Kaikki varmaan muistavat Smirnoffin loistavan viraalivideon Smirnoff Tea Partay, jossa itä-rannikkon pojat räppäävät: " 'Cos nothing's hotter than a New England Gansta".
Nyt länsirannikon pojat vastaavat huutoon. Loistavaa sanailua! Ja, huomatkaa muutamassa päivässä melkein 500000 katselukertaa.
Internetin keskustelupaikoilla on Vesa Keskisen treffi-ilmoitus saanut paljon huomiota. Lisäksi ainakin iltapäivälehdissä tästä on mainittu. Yleensä ihmisten reaktiot ovat hieman hämmentyneitä tai epäuskoisia, jonka seurauksena mennään katsomaan ilmoitus.
Herääkin kysymys, onko 247avec-sivuston markkinoinnissa oltu niin nerokkaita, että sinkkuna viihtyvältä kyläkauppiaalta on pyydetty treffi-ilmoitus. Ainakin toimii loistavana tapana mainostaa sivustoa ja saada sinne kävijöitä. Tällä hetkellä taitaakin olla suosituin wom-puheenaihe.
MSN Messengerissä on nähty mainontaa jo vuosia, mutta koska word-of-mouth leviää sähköiseen viestikapulaan isommassa mittakaavassa? Jo nyt kesätyönmetsästäjät huutelevat olemassa olostaan kanssaeläjilleen, mutta kuka ehtii ensimmäisenä valjastaa kuluttajat käyttämään ilmaista näkyvyyttä kaveriporukoiden suuntaan? Kilpajuoksu alkakoot.
Henk.koht blogini joutui blogimainonnan uhriksi. Kommentteihin oli ilmestynyt oheinen suosittelu ja linkki, joka johti jonkinlaisen tuotetestauspaneelin kotisivuille luvaten osallistujille kannettavan Playstationin. Teoriassa mielenkiintoinen lähestymistapa, mutta skeptikkona itse ärsyynnyin: ensimmäinen ajatus englanninkielisestä linkistä oli "tämä on kuitenkin joku virus"... Paremmalla kohdistuksella (esim. aihealuelähtöisesti) varmasti hyvinkin aktivoiva tapa hyödyntää ja jopa generoida suosittelua.
Mainiota "brandiyhteistyötä": Duudsonit-elokuvan ensi-illan ympärille on viritelty leffalle oikein mainiosti natsaava julkisuuskikka. Elokuvan ennakkonäytös järjestetään Veljekset Keskisen kyläkaupan parkkipaikalla tuhannen auton drive-in -näytöksenä, ääniraidan soidessa luonnollisesti paikallisradio Järviradion taajuudelta.
Siis 25.3. karvanopat kondikseen ja suunta kohti Tuuria siis!
Tukholman Folkoperan kampanjoi Orpheus in the underworld-teemalla: ooppera vietiin kirjaimellisesti alamaailmaan ottamalla Tukholman viemäriverkoston käyttöön. Kampanja pysäytti kaduilla kävelijät viemäriluukuista kuuluvalla oopperamusiikilla ja ruokki tehokkaasti word of mouthia!
(Kampanja oli New York Festivals'in voittajia 2005)
Muutama poiminta kohtaamispisteiden luomisesta Australian malliin (lähde: BRW/kesäkuu 2005):
- Absolut Cut lanserattiin maahan kokonaan ilman massamediaa: btl-toimenpiteiden huomioarvoa nostettiin sen sijaan avaamalla 2 brandin ilmeen näköistä Absolut Cut-baaria , jotka olivat toiminnassa parin kuukauden ajan.
- Samoin Heinz keräsi laajalti palstamillimetrejä avaamalla kahdeksi päiväksi oman "Heinz baked beans" -ravintolansa
- Coca-colan Fruitopia hedelmämehua kampanjoitiin "Kingdome of Fruitopia"-kampanjateeman alla. Konkreettisia kosketuksia brandiin tarjoiltiin Fruitopian "kuninkaan ja kuningattaren" johtamina katuparaateina ja Fruitopian matkoja mainostavien "matkatoimistojen" avulla.
Yhteistä näille esimerkeille on kokonaan uuden kohtaamisrajapinnan luominen kuluttajan & brandin välille, WOMin ruokkiminen ja ko. tuotekategoriolle vitaalin kokeilun edesauttaminen jalkauttamalla brandi kuluttajien keskuuteen. Sama pätenee kotoiseen Valion Maitobaariimme!
Useimmiten mainoskampanjoissa puskaradion aktivoiminen on tukiroolissa tai teaserina kapealle edelläkävijäryhmälle. Audi A3:n kampanjaidea sen sijaan rakentui täysin buzzin ympärille ja buzzin ehdoilla: massamediankin rooli oli ruokkia puskaradiota.
Audi loi fiktiivisen agenttiseikkailun varastetun uuden auton ympärille, antoi tarinalle päähenkilöt ja valjasti uudet ja perinteiset mediat tarinan kuljetukseen. TV-spoteissa esiteltiin aidon oloisesti varastettua autoa (samalla sivuttiin A3:n uusia ominaisuuksia, luonnollisesti) ja kadonneesta autosta ilmoiteltiin lehdissä. Tarinan sankarit elivät blogeissa ilmoitellen näköhavaintoja autosta milloin missäkin, videoklipit kiersivät blogista ja sähköpostista toiseen ja saitilla www.stolena3.com oli mahdollista osallistua ja vaikuttaa tapahtumien käänteisiin roolipelin hengessä. Saitti muodosti yhteisön, jonka jäsenet auttoivat tarinan sankareita ja toisiaan ratkomaan tarinan mysteereitä.
Kampanja synnytti monia "spin-off"-saitteja fanien keskuudessa ja oli aidosti osallistavaa viihdettä. Moniulotteisen interaktiivisuuden lisäksi pidin kampanjan eri media-osioiden hyvästä yhteispelistä: kaikilla osioilla oli oma, kokonaisuutta luonnollisesti tuleva roolinsa. Medianeutraalia ajattelua! Ja löytyihän se kadonnut autokin lopulta.
Kampanjaan pääsee paremmin sisälle kampanjasaittien 1 ja 2 kautta. Varo, ettei ajaudu tarinan vietäväksi!
Lakitupien luvatussa maassa USA:ssa on luonnollisesti tositv-oikeudenkäynneille vihkiytynyt tv-kanava, Court TV. Kanava freesasi ilmettään menneenä syksynä ja kampanjoinnin suuri oivallus oli lavastaa New York ulkomainonnan avulla yhdeksi suureksi rikospaikaksi. Takseista tuli "pakoautoja", puhelinkopeista "väijymispaikkoja", hod-dog -myyjistä "alibeja" ja bussit kuljettivat "todistajia" turvaan. Kampanja siis demonstroi, miltä arkipäivän kaupunki näyttää lainrikkojan silmin: lounaspussikaan ei aina ole niin viaton kuin miltä se näyttää. Draaman huipennukseksi kaksi isoa rakennusta huputettiin seinälakanoilla näyttämään siltä, kuin rakennuksen yhdessä ikkunassa tapahtuisi parhaillaan julma rikos. Kirjaimellisesti jännittävä case, joka varmasti herätti myös keskustelua katukuvassa. Ainakin blogimaailmassa kampanjaa on kommentoitu vilkkaasti.
Casesta lisää mm. tekijöiden saitilta http://www.trollback.com/courttv/ tai esimerkiksi seuraavsta artikkelista http://www.uemedia.net/CPC/designinmotion/article_13397.shtml
Keräämme tänne hyviä esimerkkejä monipuolisesta median käyttämisestä ja keskustelemme näistä esimerkeistä. Keskustelu on totta kai avointa kaikille, myös Dagmarin ulkopuolisille. Tutustu myös toiseen blogiimme DigiTalikkoon!
Viimeisimmät kommentit