Luovat

(Paketti)automainontaa

Yhdysvalloissa on osattu hyödyntää luovasti pakettiautojen mainospintoja uuden Dodge Challengerin lanseerauksessa. Autoista tietämätönkin tajuaa, että kyseisellä menopelillä nopeutta riittää.

Via Adgoodness

Luonnontieteellisen museon avajaiset

Vaihteeksi omasta sorvista pyöräytettyä kampanjaa. Luonnontieteellinen museo (LTM) avaa ovensa nyt torstaina 22.5 remontin jälkeen. Avajaiskampanjointiin haasteellisella budjetilla päätettiin lähteä mm. offlinen ja onlinen yhdistävällä tarinalla sekä sissipromoilla.

Paleontologiset kaivaukset promo:

Yksi tapahtumista oli Kiasman ja Postitalon edessä tapahtuva paleontologinen kaivaus. Kaivauksissa etsittiin Paleodonttia, liitukaudella elänyttä esihistoriallista eläintä. Sellaista ei tietenkään ole olemassa, eikä näin ollen myöskään Google osumia kyseiselle sanalle. Me loimme Googleen 45 osumaa, koska kaivauksia, LTM:n tiedoituksia tai blogikirjoituksia seuranneet saattoivat Googlettaa Paleodontin, kaivaukset tms. Jos näin kävi, he törmäisivät sisältöön joka aluksi näyttää aidolta paleontologiakirjoittelulta, mutta lopuksi ohjaa LTM:n avajaisiin. Kaikki kampanjassa käytetty nettimedia oli ilmaisissa blogi/wiki-softissa.

Paleodontti-haku ennen kampanjaa:

Paleodontti -haku kampanjan aikana:

Kampanjan online osuus:

Promot herättivät kiinnostusta. Kaivauksilla vieraillut laulujoutsen kirvoitti kysymyksiä ja kommentteja sen lisäksi että useampi yritti ostaa sen (Paras tarjous oli 1000 euroa). Pikku-neitokainen, ikä n. 4 kertoo silmät suurina, miten joutsenlampi-baletissa, jota hän oli juuri ollut katsomassa, "se yksi balettitanssija muuttui ihan juuri tuon näköiseksi". Brittituristi kavereineen: "miksi tuo joutsen siivet avoinna, eiväthän joutsenet osaa oikeasti lentää". (vieraita valistettiin).

Vedenalaista mainontaa

Massamainonnan aika on ohi - nyt jyrää piilotettu mainonta?

“Don’t let this be our future. Save our rainforest, stop global warming.”

(via I believe in advertising)

Liukuhihnakamaa kopiona

Helsinki-Vantaan liukuhihnalle on kotiutunut Grand Casino Helsingin mainos. Kiva idea, mutta valitettavasti hieman vaillinainen kopio Cannesissa palkitusta esikuvastaan - rulettirinkula kun ei paria metriä pidemmäksi ulotu. Venetsian lisäksi ideaa on nähty myös Kiinassa.

Nettiautoilua

Uuden Need for Speed pelin katuautoiluversion markkinointia varten Nettiauto.com on verhoiltu asiaankuuluvaan grafiikkaan. Ei siinä mitään, mutta etusivun autoilmoituksissa näkyy jotain huomiota herättävää. Nissan GT-8, 2008vm ja Corolla 1983vm, molemmat 50€ kpl.

Klikkaamalla autoja selviää, että ilmoitukset ovat tietysti pelin mainontaa sisältöön upotettuna. Toimii.

Pumalla näyttävää ulkokampanjointia Helsingissä

Puma on kehittänyt Helsingissä näyttävän näköistä pöhinää uuden tuoksunsa ympärille. Sopivasti trendikäs parkour on ollut kampanjassa keskeisessä roolissa. Videolla (suunnilleen puolessa välissä) on näyttävän näköinen parkourvideoheijastus kaupungin seiniin. [Lisää toteuttajan ADDLifen blogissa].

Dove Onslaught

Tämä sopii hyvin anoreksian jatkoksi. Dove julkaisi  Cannesissa menestyneen Evolution-pätkän seuraajan viime viikolla. Dove Onslaught video on osa Campaign For Real Beauty -kampanjointia. Videon on tehnyt Ogilvy. Valistavaa filkkaa katsellessa usein unohtuu videon tarkoitus. Myydä.

Lahjoita turhat kirjasi

USA:lainen hyväntekeväisyysjärjestö kerää varoja vuosittaisilla kirjamarkkinoilla, jonne ihmiset lahjoittavat kirjojaan myytäviksi. Tänä vuonna lahjoituksesta muistutettiin hieman normaalista poikkeavilla tavoilla. Teemana oli: Ajelehtiiko kotonasi ylimääräisiä kirjoja? Lahjoita ne meille. Kampanjoinnissa oli tartuttu erityisesti tuohon ajelehtimiseen: kirjoja oli työnnetty ruokakaupassa elintarvikehyllylle, pieniä post-it-lappupinoja oli päällystetty "kirjankansilla" ja jätetty ravintoloiden pöydille, portaita oli teipattu kirjojen kansiksi yms. Kustannukset eivät ole olleet kovin suuret: esim. post-it-kirjat maksoivat vain muutaman kymmenen senttiä ja kaupat antoivat ilmaiseksi laittaa kirjoja hyllyihinsä, kun kampanjan idea oli selitetty heille.

Miksi tällaista innovatiivisyyttä näkee yleensä vain hyväntekeväisyysjärjestöjen markkinointitempauksissa? Ovatko yritykset liian varovaisia lähteäkseen tällaiseen vai ovatko mainostoimistot liian urautuneita lähteäkseen ajattelemaan asiaa uudelta kannalta? Tällainenkin kampanja sopisi ideana hyvin vaikka Suomalaisen kirjakaupan tai Akateemisen  kampanjaan. Yleensä loistava kampanja on kiinni vain pienestä ideasta.

(Via Media Creativity)

Katumainontaa Helsingin malliin :)

Meillä taidetaan tätä taiteenlajia vielä opetella, mutta asia tuli tälläkin kyllä selväksi. (Poirotti=olutravintola Tehtaankadulla)

Lisävoimia junamainontaan

Brasiliassa valjastettiin uusi, "väkevämpi" Fiat vetämään junaa. Varmasti huomattua mainontaa. Junien sivujen mainospinnat kertovat kampanjan viestin. Koskahan HKL tai VR taipuvat tällaiseen Suomessa?

(Via AdLand)