Luovat

Luovaa muualla

Törmäsin tänään jossakin kirjoituksessa lauseeseen "original ideas do not exist anymore". Tällä viitattiin siihen, että monella on writer's block sen takia, että aina pitäisi olla jotain alkuperäistä ja tajunnanräjäyttävää asiaa. 

Harvoin jos koskaan noin on. Tällä kertaa myönnän sen suoraan ja ohjaan lukijoita paikkaan, jossa on hienosti koottu perinteisten ulkomainonnan paikkojen haltuunottoja yhteen pitkään kirjoitukseen.

Art, not ads: 13 creative billboard takeovers.

Tiisauksena yksi suosikkini, Happiness Swing by Didier Faustino:

Jätä jälki

Kun tavoitteena on laaja huomio ja ansaittu media, keksivät usein ihmiset, toimistot ja yritykset mitä ihmeellisimpiä keinoja ylittää uutiskynnys.

Eräällä henkilöllä oli kova tarve suositella hyvää kirjailijaa: Hän ajoi eessuntaas ja sai kehoitteensa näkymään Google Earthin käyttäjille. Ja aika isolla saikin. 

(kuva: http://mashable.com/2010/08/13/read-ayn-rand-google-earth/)

Toisessa tapauksessa maalivahdin kunniaksi (ja vierailijoiden houkuttamiseksi) kotikaupungin yrittäjäperhe pykäsi pystyyn näköislabyrintin. 

(kuva: Sounders FC)

Yksityishenkilöt voivat syyllistyä merkeissäänkin ylilyönteihin ja mauttomuuksiin; yritysten pitää olla tarkkana mitä kartalle piirtääkään. Lynxin huomiota keräävä mainos Iso-Britannian pellolla kiellettiin. Niken jalanjälki pyrki mainostamaan uutta jalkinetta, mutta toteutus sopisi ehkä vielä paremmin ympäristöjärjestöille.

(Lynx)

(Nike Milan)

Nykypäivänä vaan se ansaitunkin median saaminen alkaa olla koko ajan vaikeampaa, riittääkö pari blogikirjoitusta ja viisi tviittiä vai olisiko se raha pitänyt pistää sittenkin telkkariin?

 

Mainos osana kaupunkikuvaa?

Liian usein mainoksilla etsitään sitä isoa, tasaista pintaa. Helppoa ja halpaa, tehokasta ja toimivaa. Yhä kasvavissa määrin kuitenkin onneksi hyödynnetään jo olemassa olevia muotoja ja ideoita; raitiovaunujen ovien teippaaminen kaupan sisäänkäynniksi on jo askel eteenpäin koko vaunun tapetoimisesta.

Taitelijoilla on pitkä historia kaupunkimaiseman hyödyntämisessä. Viimeisin loistava esimerkki tulee Brooklynistä, jonne  Marcos Zotes teki installaationsa. Silmä vahtii  yöllistä kaupunginosaa vesitornin pohjasta sillonkin kun muut nukkuvat.

Tokiossa hyödynnettiin metrojen kahvoja valomiekkoina Star Warsin markkinoinnissa; kuka tahansa työhön matkaava pystyi tarttumaan miekkaan edes hetkeksi.

(kuva: http://www.psfk.com)

Tuleeko mieleen vastaavia esimerkkejä Suomesta? Ehkäpä VR-miehet voisi valjastaa pitelemään kourissaan paljon kohua herättäneen jäätelöuutusmaun suklaapalloja..

Tarttuvaa ulkomainontaa

Joskus mainostettavasta asiasta voi löytyä kirjaimellinen tapa hätkähdyttää ja herättää huomiota. Sinänsä ei kovin uusiin asioihin keskittyvä elokuva Contagion löysi koukun mistäs muustakaan kuin tarttuvista ja leviävistä bakteereista, viruksista ja taudeista. 

Bakteereista muodostettu sana "In theatres September 9" kasvoi ja eli katsojien silmien edessä ulkomainoksessa elokuun lopussa.

Konteksti ja keino on kuitenkin aina mietittävä; moni ei varmaan olisi ollut yhtä innoissaan saadessaan lehtensä mukana bakteerinäytteen vai mitä luulet?

Manuaalinen GPS

Hauska idea Brasilian karnevaaleilta. Toimisi myös Suomessa esim. vappuna tai kun Leijonat voittaa MM-kultaa.

 

Ulkomainontaa italialaisittain

Meillä Suomessa usein keskustellaan siitä, että miksei talojen julkisivuihin saada isoja mainoslakanoita. Tällaiset mainospaikat ovat meillä aika harvassa ja vaativat usein pitkän lupakäsittelyn. Italiassa sen sijaan ollaan oltu rohkeampia tai melkeinpä uhkarohkeita. En ollut kovinkaan otettu, kun Venetsiassa Huokausten silta näkyi vain pienenä räikeiden mainosten keskellä.
Kaupungissa oli muitakin isoja mainoslakanoita peittämässä historiallisia rakennuksia, mutta ainakin osa oli remontissa, joten ei niitä muutenkaan olisi pahemmin nähnyt.

Cannes 2010: Tarvitaanko kuvaa lainkaan?

SAWA (Screen Advertising World Association) piti jälleen seminaarinsa eikä seminaari suurista odotuksista huolimatta pettänyt kuulijoitaan kuin yhdessä kohdassa. Aikataulut pettivät pahasti.

Sisältö sen sijaan oli erittäin hienoa. Pari vuotta sitten 3D oli suuri juttu ja sen ympärillä olevat näytteet aiheuttivat sen kuuluisan WOW-efektin. Nyt 3D oli jo nähty juttu vaikka sen ympärillä keskustelu suuresti pyörikin. WOW-efektin seminaarissa aiheutti kuitekin Portugalissa tehdyt kokeilut Dolby 7.1 systeemillä: saimme kuulla kolme pientä tarinaa pelkkien ääniefektien kautta. Näistä päällimmäisenä jäi mieleen syntymä, jossa ensin kuunneltiin maailma kohdusta käsin ja koko homma loppui syntymään jälkeisiin hetkiin.

Miksei Suomessakin voitaisi käyttää hyväksi elokuvateatterin mahdollisuutta päästää kuulija äänimaisemaan ilman kuvaa? Silloinhan kuulija luo omaan päähänsä oman äänimaiseman ja omat kuvat. Suosittelen kaikille suomalaisille mainostajille ja erityisesti meidän asiakkaillemme.

Jyvitetään abreja

Erikoistoteutukset lisääntyvät koko ajan ulkomainonnassa. Ohessa nyt jo jonkun aikaa ulkona ollut hauska toteutus Clear Channelilta Helsingistä. Muutamaan abripaikkaan jyväjulisteet oli korvattu oikeilla jyvillä.

 

Mega-kebab

Erilaisia ulkomainonnan kikkailumuotoja näkee siellä-sun-täällä hanuribusseista kakkahumoristisiin ulkomainospilareihin ja sauhutteleviin säiliöautoihin. Mutta maailman (tai ainakin Saksan) suurin kebab vetää vähintään hilpeäksi. Ellei kebab-nälkä satu kurnimaan, eikä suuhunpantavaksi löydy kuin sementtistä.

Via: Ads of the World

Älä ruoki lamaa

Joukko suomalaisia yrityksiä (Dagmar mukaan lukien) on lähtenyt torjumaan lamaa kiinnittämällä huomion kulutuksen turhaan karsimiseen. Viestinä siis: jos sinun ei tarvitse säästää, älä säästä. Vain kuluttamalla pidetään talouden pyörät pyörimässä. On toki surullisen paljon niitä, joilla tilanne on se, että joka penni pitää punnita tarkkaan, mutta paljon on myös niitä, jotka vähentävät kulutustaan vain sen takia, että lehdet kirkuvat alaspäin suuntaavia käyriä. Tämä kampanja on suunnattu nimenomaan tälle jälkimmäiselle ryhmälle.

Alla teeman ympärille rakennettu verkkosivu. Näkyvyyttä tulee olemaan myös kaikissa muissa mediaryhmissä.

www.alaruokilamaa.fi