Luovat

Ei naamaa

Tänään maailmalla on kohistu naamattomista ihmisistä, joita on ilmestynyt Wimbledonin tenniskentän laidalle, Henley Regattaan, the Harrodsin alennusmyynteihin ja Elton Johnin White Tie and Tiara Balliin. Jopa oma Iltasanomamme ihmettelee ketä nämä kasvottomat ihmiset ovat.

Uutisoinnissa ihmisten on arveltu olevan scientologeja tai mielenosoittajia. Iltasanomissa stuntin tarkoitusta pohditaan näin: "Jotkut uskovat, että on kyse performanssitaiteesta. Toiset ovat vakuuttuneita, että koko juttu on mainostemppu, jonka myyntiartikkeli paljastuu lähitulevaisuudessa".

Taitaa Iltasanomat olla oikeassa - mainostempulta vaikuttaa. Mainostettava tuotekin on jo tainnut paljastua. Lotus auto, joka haluaa ilmeisesti viestiä että rahalla saa myös luonnetta myös persoonattomille ihmisille.

Naisten oikeuksia

Filippiineillä kampanjoitiin osuvasti naisten oikeuksia. Kuvan kaltaisia kelloja asetettiin muun muassa kouluihin, opiskelija-asuntoloihin ja toimistoihin kuvastamaan sitä, että keskimäärin joka tunti parisuhteessa olevaa naista pahoinpidellään.

Via Osocio

Luonnontieteellisen museon avajaiset

Vaihteeksi omasta sorvista pyöräytettyä kampanjaa. Luonnontieteellinen museo (LTM) avaa ovensa nyt torstaina 22.5 remontin jälkeen. Avajaiskampanjointiin haasteellisella budjetilla päätettiin lähteä mm. offlinen ja onlinen yhdistävällä tarinalla sekä sissipromoilla.

Paleontologiset kaivaukset promo:

Yksi tapahtumista oli Kiasman ja Postitalon edessä tapahtuva paleontologinen kaivaus. Kaivauksissa etsittiin Paleodonttia, liitukaudella elänyttä esihistoriallista eläintä. Sellaista ei tietenkään ole olemassa, eikä näin ollen myöskään Google osumia kyseiselle sanalle. Me loimme Googleen 45 osumaa, koska kaivauksia, LTM:n tiedoituksia tai blogikirjoituksia seuranneet saattoivat Googlettaa Paleodontin, kaivaukset tms. Jos näin kävi, he törmäisivät sisältöön joka aluksi näyttää aidolta paleontologiakirjoittelulta, mutta lopuksi ohjaa LTM:n avajaisiin. Kaikki kampanjassa käytetty nettimedia oli ilmaisissa blogi/wiki-softissa.

Paleodontti-haku ennen kampanjaa:

Paleodontti -haku kampanjan aikana:

Kampanjan online osuus:

Promot herättivät kiinnostusta. Kaivauksilla vieraillut laulujoutsen kirvoitti kysymyksiä ja kommentteja sen lisäksi että useampi yritti ostaa sen (Paras tarjous oli 1000 euroa). Pikku-neitokainen, ikä n. 4 kertoo silmät suurina, miten joutsenlampi-baletissa, jota hän oli juuri ollut katsomassa, "se yksi balettitanssija muuttui ihan juuri tuon näköiseksi". Brittituristi kavereineen: "miksi tuo joutsen siivet avoinna, eiväthän joutsenet osaa oikeasti lentää". (vieraita valistettiin).

Kokeile jotain ihan uutta

Aurinkoisena lauantaipäivänä voi törmätä melkein mihin tahansa. Lapsiin luisteluradalla tai mieheen pikkimässä. Kampissa.

Kuivalle maalle eksynyt promo osoittautui Go Expon mainokseksi. Kiva idea, etenkin kun miekkonen kaivoi hetkeä myöhemmin purnukastaan pari hellästi hötkyvää silakkaa. Mitä muita aarteita viemäreistä voisikaan kalastella?

Pumalla näyttävää ulkokampanjointia Helsingissä

Puma on kehittänyt Helsingissä näyttävän näköistä pöhinää uuden tuoksunsa ympärille. Sopivasti trendikäs parkour on ollut kampanjassa keskeisessä roolissa. Videolla (suunnilleen puolessa välissä) on näyttävän näköinen parkourvideoheijastus kaupungin seiniin. [Lisää toteuttajan ADDLifen blogissa].

If sissimarkkinoi

Kotiovessani (ja naapureiden myös) odotti eilen lappu, jossa ei poikkeuksellisesti varoiteltu naapuruston äänekkäistä bileistä tai etsitty kadonnutta koiraa, vaan mainostettiin IF:n omavastuuetua ja kehotettiin marssimaan lapun kanssa uuteen Kampin konttoriin vakuutusasioita miettimään.

Huomioarvo 100 %, vaikka roskiin menikin. Toisaalta ei voinut välttyä ajatukselta, että ovessa oleva lappu kertoo kivasti myös varkaille kuka on kotona ja kuka ei - toivoa sopii, että sitten on ainakin vakuutukset kunnossa!

Lahjoita turhat kirjasi

USA:lainen hyväntekeväisyysjärjestö kerää varoja vuosittaisilla kirjamarkkinoilla, jonne ihmiset lahjoittavat kirjojaan myytäviksi. Tänä vuonna lahjoituksesta muistutettiin hieman normaalista poikkeavilla tavoilla. Teemana oli: Ajelehtiiko kotonasi ylimääräisiä kirjoja? Lahjoita ne meille. Kampanjoinnissa oli tartuttu erityisesti tuohon ajelehtimiseen: kirjoja oli työnnetty ruokakaupassa elintarvikehyllylle, pieniä post-it-lappupinoja oli päällystetty "kirjankansilla" ja jätetty ravintoloiden pöydille, portaita oli teipattu kirjojen kansiksi yms. Kustannukset eivät ole olleet kovin suuret: esim. post-it-kirjat maksoivat vain muutaman kymmenen senttiä ja kaupat antoivat ilmaiseksi laittaa kirjoja hyllyihinsä, kun kampanjan idea oli selitetty heille.

Miksi tällaista innovatiivisyyttä näkee yleensä vain hyväntekeväisyysjärjestöjen markkinointitempauksissa? Ovatko yritykset liian varovaisia lähteäkseen tällaiseen vai ovatko mainostoimistot liian urautuneita lähteäkseen ajattelemaan asiaa uudelta kannalta? Tällainenkin kampanja sopisi ideana hyvin vaikka Suomalaisen kirjakaupan tai Akateemisen  kampanjaan. Yleensä loistava kampanja on kiinni vain pienestä ideasta.

(Via Media Creativity)

Digikamerat paljastavat piilotetun totuuden

Miten olisi tyhjän valkoinen ulkomainos, joka ei itseasiassa olisikaan tyhjä kun sitä katselisi kännykän kameran läpi? Saisiko se kaikki ohikulkijat uteliaiksi? Saisiko se kaikki osallistumaan mainokseen ja tähtäilemään sitä puhelimellaan?

Digikamerat havaitsevat laajemman alan sähkömagneettisesta spektrista, jonka ihmissilmälle näkyvää osaa kutsumme valoksi. Tulostamalla jollekin pinnalle ihmissilmälle näkymätöntä, mutta kameralle näkyvää väriä, saadaan aikaiseksi piilotettuja viestejä. Markkinoinnissa mahdollisuudet tällaisille toteutuksille ovat varmasti rajattomat.
[via Cool Hunting ja conor.info]

Varjoleikki alkaa - Big Shadow

Tässä hieno Cannesissakin palkittu ulkomainontacase Big Shadow, jossa yhdistetty digitaalista ja ulkomainontaa onnistuneeksi kokonaisuudeksi. Ihmiset voivat osallistua omilla varjoillaan leikkiin, joka oli heijastettu seinälle Tokiossa.

Lisävoimia junamainontaan

Brasiliassa valjastettiin uusi, "väkevämpi" Fiat vetämään junaa. Varmasti huomattua mainontaa. Junien sivujen mainospinnat kertovat kampanjan viestin. Koskahan HKL tai VR taipuvat tällaiseen Suomessa?

(Via AdLand)