Törmäsin tänään jossakin kirjoituksessa lauseeseen "original ideas do not exist anymore". Tällä viitattiin siihen, että monella on writer's block sen takia, että aina pitäisi olla jotain alkuperäistä ja tajunnanräjäyttävää asiaa.
Harvoin jos koskaan noin on. Tällä kertaa myönnän sen suoraan ja ohjaan lukijoita paikkaan, jossa on hienosti koottu perinteisten ulkomainonnan paikkojen haltuunottoja yhteen pitkään kirjoitukseen.
Kirjoitin pari vuotta sitten Flash mob -ilmiöstä, jossa yllättävä tapahtuma videoidaan ja laitetaan verkkoon leviämään. Surullista on huomata, että edelleenkään Suomessa ei olla onnistuttu tässä taiteen lajissa kertaakaan. Syksyn Sibelius viulukilpailujen flash mobista jopa uutisoitiin isossa uutislähetyksessä, mutta verkossa leviävä video on varsin onneton. Samaan aikaan maailmalla syntyy hienoja toteutuksia. Osa niistä on tehty isolla rahalla ja osa pienemmällä. Kyse ei ole rahasta vaan ideasta ja sen toteutuksesta. Parin vuoden takaisessa postauksessani listasin muutamia onnistumisen elementtejä. Ne pätevät edelleen. Alla muutamia hyviä ja huonoja esimerkkejä. Huonot Suomesta, hyvät ulkomailta.
Alkuun herkullinen video parin vuoden takaa. Oprah yllätetään täydellisesti. En oikein itsekään ymmärrä miten tämä on saatu tehtyä salassa. Yllätys kuitenkin näyttää onnistuneen. Tämä on niitä toteutuksia, joista tulee heti kommentti: "No kyllähän niillä ulkomailla on mahdollisuuksia tällaiseen."
Ulkomaillakin on näitä tehty kuitenkin edullisemminkin. Tässä toteutus, jonka kuka tapahnsa pienempikin liike voisi tehdä. Tämän toteuttu Niagara Falls -pikkukaupungissa Kanadassa toimiva sisustustarvikeliike joulutervehdykseksi asiakkailleen. Suomi on kuorojen luvattu maa. Tämä saataisiin helposti aikaiseksi meilläkin.
Sitten suomalainen esimerkki. Tuo mainitsemani Sibelius viulukilpailun tempaus. Kukaan ei edes huomaa, että jotain tapahtuu.
Nelosen Dance-tempaus olisi voinut onnistua, jos se olisi tallennettu hyvin.
Me lähdemme mielellään toteuttamaan ensimmäistä hienoa flash mobia Suomeen. Heittäkää pallo, me otetaan koppi.
Viime viikolla autoilijoita ja erityisesti parkkeeraajia piinanneet ennätyskinokset saivat kyytiä Tele Finlandin Facebook-ryhmässään tiedottaman hauskan ja hyödyllisen viraalin avulla. Näistä ei voi tulla kuin hyvälle tuulelle. Onnistuivat auttamaan tyytyväistä blogaajaakin.
Täysin uusien ideoiden keksiminen on usein vaikeaa ja siksi kannattaa turvautua valmiisiin ideoihin. Joskus saattaa myös olla, että ajankohtaisesta aiheesta keksitään sama mainosidea lähes samaan aikaan.
Joe la Pompe on koonnut jo kymmenen vuoden ajan mainoskaksosia ja kerää niitä blogiinsa.
Mukana on Cadburyn Gorilla-mainoksesta lähtien kaikkea maan ja taivaan välillä. Ilmeisesti ne ainutlaatuiset ideat todellakin ovat harvassa.
Alla vertailun vuoksi Air Francen ja Celio-vaateketjun mainontaa.
Tämä ryhmä ei jätä ketään kylmäksi luovuudessa. Newyorkilainen rytmityhmä Improv Everywhere perustettiin 2001 Charlie Toddin toimesta ja sen tarkoituksena on yksinkertaisesti järjestää "tehtäviä", eli kaaosta ja iloa julkisilla paikoilla. Tähän mennessä tempauksia on järjestetty jo yli 80 ja mukana on ollut tuhansia "salaisia agentteja" hoitamassa toteutuksen kuntoon.
Kaikessa yksinkertaisuudessaan ja suoraviivaisuudessaan tämä alati vaihtuva supersankariryhmä jättää suurimman osan sissimarkkinointitempauksista varjoonsa niin luovuudessa kuin itse toteutuksessa. Ilmeisesti tällä ryhmällä ei ainakaan toistaiseksi ole mitään kaupallista tavoitetta, mutta moni brändi varmasti haluaisi laittaa leimansa joihinkin näistä tempauksista.
Tässä yksi tuoreimmista ryhmän tempauksista, eli No Pants Subway ride 2009! Tämä hullunkurinen tempaus on nimensä mukaisesti 1200 neworkilaisen metromatkailua ilman housuja. Tempaukseen osallistui myös 1000 muuta ihmistä 21 kaupungista ympäri maapalloa.
Belgialaiseen So Nice -nimiseen markkinointitoimistoon iski taantuma niin pahasti, että heidän oli pakko alkaa miettimään henkilöstön vähentämista. Kysyntää ei ollut eivätkä nykyisetkään asiakkaat oikein tahtoneet maksaa laskujaan. So Nice päätti hoitaa ikävän asian alta pois hyvinkin nykyaikaisella tavalla: crowsourcingin avulla. He laittoivat verkkoonkaikkien työntekijöidensä CV:t plussien ja miinusten kera. Niiden avulla äänestäjät voivat sitten leikkiä Donald Trumppeja ja kertoa kenet he potkisivat toimistosta pois.
Nyt kilpailu on ohi, mutta potkut jäivät antamatta. Kävi nimittäin niin, että kampanja toi yritykselle huomattavasti julkisuutta ja sen mukana uusia asiakkaita. Kun vanhatkin suostuivat maksamaan laskunsa, saivat kaikki pitää paikkansa. Eli loppu hyvin, kaikki hyvin, eikö?
Niin, kyseinen toimisto on muuten erikoistunut buzz-markkinointiin...
Uudessa Seelannissa lanseerattiin uusi, naisille suunnattu sivusto: Flossie.com. Sivustolla on sisältöä mm. muodista, kauneudesta, seksistä, deittailusta ja urasta. Sivuston motto on "Whatever you need, it's on us."
Sivuston lanseerauksen yhteydessä he päättivät tarjota todella naisille, mitä he haluavat ja pystyttivät vilkkaan kadun varrelle treffiautomaatin. Naiset pystyivät valitsemaan automaatista treffikumppanin samalla tavalla kuin juoma-automaatista valitaan juoma. Valinnan jälkeen kone todella avautui ja koneesta astui ulos valitun tyyppinen treffikumppani.
Mielenkiintoista olisi tietää, tutkittiinko sivuston tunnettuutta jälkeen päin. Vai oliko tempaus vain hauska tempaus, mutta kenellekään ei jäänyt mieleen, että todellisuudessa tässä mainostettiin uutta sivustoa.
Ogilvy teki ilmaston lämpenemistä vastustavan installaation, joka leviää youtube-videona. Taas hyvä esimerkki siitä miten pienelle porukalle tehtyä juttua voidaan levittää youtuben kautta laajemmille ryhmille. Tosin parin päivän jälkeen katsomiskertoja oli "vain" tuhat, mutta mahdollisuudet tällaisen leviämiseen on isot. Seurataan tilannetta.
Niin, ja vielä tuosta spotista: ennen lopputekstejä ihmettelin, että miten tässä varoitetaan ilmaston muutoksesta, kun kerran jääkarhut heräävät eloon aina kun niihin puhaltaa lämmintä ilmaa. Lopun tekstit siis kertovat juonen. Onkohan jääkarhujen vierellä ollut samanlaiset planssit. Tempaus voi muuten jäädä aika irralliseksi.
Tänään maailmalla on kohistu naamattomista ihmisistä, joita on ilmestynyt Wimbledonin tenniskentän laidalle, Henley Regattaan, the Harrodsin alennusmyynteihin ja Elton Johnin White Tie and Tiara Balliin. Jopa oma Iltasanomamme ihmettelee ketä nämä kasvottomat ihmiset ovat.
Uutisoinnissa ihmisten on arveltu olevan scientologeja tai mielenosoittajia. Iltasanomissa stuntin tarkoitusta pohditaan näin: "Jotkut uskovat, että on kyse performanssitaiteesta. Toiset ovat vakuuttuneita, että koko juttu on mainostemppu, jonka myyntiartikkeli paljastuu lähitulevaisuudessa".
Taitaa Iltasanomat olla oikeassa - mainostempulta vaikuttaa. Mainostettava tuotekin on jo tainnut paljastua. Lotus auto, joka haluaa ilmeisesti viestiä että rahalla saa myös luonnetta myös persoonattomille ihmisille.
Keräämme tänne hyviä esimerkkejä monipuolisesta median käyttämisestä ja keskustelemme näistä esimerkeistä. Keskustelu on totta kai avointa kaikille, myös Dagmarin ulkopuolisille.
Tutustu myös toiseen blogiimme
DigiTalikkoon!
Viimeisimmät kommentit