Luovat

Hyvä mainos vs. medialukutaito

Eilinen M&M kertoi niin ikään eilisessä Aamulehdessä julkaistun Tolu-mainoksen ruuhkauttaneen lehden puhelinvaihteen. Lukijat olivat huolissaan musteen kadottaneesta sivusta ja lukematta jäävistä uutisista.

Yksi puhelu menisi vielä satunnaisen höyrypään piikkiin, mutta ruuhkautunut puhelinlinja kertoo tamperelaisten äo:n sijaan kansalaisten huolestuttavalla tasolla olevasta medialukutaidosta. Suomalaiset uskovat painettuun sanaan ja yhdeksän uutisiin - sumeasti, ajattelematta, että julkaistavat uutisetkin valitsee ihminen. Tai pullollinen Tolua.

Mitä sitten? Taitavan markkinoijan kannalta tapaus on selvä. Muuta kulttuuria: pidä lukijat sokeina, ja saa toimittajat täyttämään sivut omalla propagandallasi.

(Kuva: M&M)

Kolmiulotteista printtimainontaa

Vietnamilainen huonekaluliike hyödynsi mainoksissaan vanhaa lastenkirjoista tuttua tapaa, jolloin kuvat nousevat lehden pinnasta sivua kääntämällä. Aina ei siis tarvita uusinta digitaalista tekniikkaa, jotta saadaan mainoksista kolmiulotteisia sekä saadaan kuluttajien huomio. Allekirjoittanutta vaan hämmästyttää, miksi näki nyt vasta ensimmäisen toteutuksen tällä tekniikalla.

Via adgoodness

 

 
 

Videot printtimainoksiin

Eri mediaryhmien yhdistelmistä on puhuttu pitkään ja yksi ratkaisu printti-online-yhteyteen on ollut perinteisen URLin kirjoittamisen lisäksi erilaiset puhelimella luettavat älykoodit ja hieman edistyneemmät Bluetooth-ratkaisut. Aikakauslehtiä on myös yritetty vielä sellaisenaan verkkoon, siinä kuitenkaan yleensä kovin kummoisesti onnistumatta.

Uusin keksintö on viedä videomainontaa paperiseen lehteen. Homma toimii syntymäpäiväkorteista tutulla tavalla eli video käynnistyy aukeaman avaamalla. Hirmu suuria odotuksia en tälle vielä lataisi, mutta konsepti on kyllä mielenkiintoinen, jos se saadaan tuotannoiltaan kustannustehokkaaksi.



(Vinkki: Tero)

Maailman pelastusta Volvon malliin

Volvo on markkinoinut kesän aikana pienikulutuksista malliaan ainakin allekirjoittanutta hämmentävällä tavalla. Ostaessaan Volvo V50-mallin saa kaupan päälle 40 000 Finnairin Plus-pistettä. Kuluttaja voi siis yrittää pelastaa maailmaa vähäkulutuksisella autolla, mutta tuhota sen sitten lentämällä, joka on siis kaikkein epäekologisen matkustusmuoto.

Vai onko Volvo vain tajunnut, että iso osa ihmisistä ajattelee kuitenkin eniten itseään ja tarttumalla tähän tarjoukseen säästää sekä bensa- että lentokuluissa.

Kuluneet hinnat

Hieno ja yksinkertainen oivallus printtimainoksessa. Asialla on käytettyjen huonekalujen liike - Dank.

Via Glossy

Kopiointi kunniaan (?)

Täysin uusien ideoiden keksiminen on usein vaikeaa ja siksi kannattaa turvautua valmiisiin ideoihin. Joskus saattaa myös olla, että ajankohtaisesta aiheesta keksitään sama mainosidea lähes samaan aikaan.

Joe la Pompe on koonnut jo kymmenen vuoden ajan mainoskaksosia ja kerää niitä blogiinsa.

Mukana on Cadburyn Gorilla-mainoksesta lähtien kaikkea maan ja taivaan välillä. Ilmeisesti ne ainutlaatuiset ideat todellakin ovat harvassa.

Alla vertailun vuoksi Air Francen ja Celio-vaateketjun mainontaa.

2006 - air-france (la piscine)
by fifitou

Piscinecop
by joelapompe

(Vinkki: Miika)

Ahdingosta (?) ilman tukea

Uutiset puskevat viestejä autoteollisuuden ahdingosta. Poikkeuksellisen pilkahduksen tuo Mazdan poikkeuksellisen poliittinen (mainos)viesti: "valmistettu ilman valtion tukea".

Mutta muuten ei mitään uutta TM:n sivuilla. Nopeasti vilkaisulla autoista, saati mainosten ulkoasusta ei merkkiä tai brändiä erota. Näkökulmistakin löytyy - vaikka toisilleen jakaa - tutkajärjestelmää, moniosaajaa, elämän joutokäynnin helpottajaa, pahojen kelien haastajaa. Hyödyllistä mainontaa, varmasti.

(Kuvat kamerakännyköity viimeisimmästä TM:stä.)

Pop-up 2.0

Mini teki aikakauslehtikampanjan, jossa laittamalla lehden web-kameran eteen, ilmestyi lehden päälle 3D-malli uudesta autosta. Autoa pystyi sitten vääntelemään ja kääntelemään ja katselemaan eri kulmista. Oivaltavaa!


(Via Max@Facebook)

Älä ruoki lamaa

Joukko suomalaisia yrityksiä (Dagmar mukaan lukien) on lähtenyt torjumaan lamaa kiinnittämällä huomion kulutuksen turhaan karsimiseen. Viestinä siis: jos sinun ei tarvitse säästää, älä säästä. Vain kuluttamalla pidetään talouden pyörät pyörimässä. On toki surullisen paljon niitä, joilla tilanne on se, että joka penni pitää punnita tarkkaan, mutta paljon on myös niitä, jotka vähentävät kulutustaan vain sen takia, että lehdet kirkuvat alaspäin suuntaavia käyriä. Tämä kampanja on suunnattu nimenomaan tälle jälkimmäiselle ryhmälle.

Alla teeman ympärille rakennettu verkkosivu. Näkyvyyttä tulee olemaan myös kaikissa muissa mediaryhmissä.

www.alaruokilamaa.fi

Finanssikriisin kyynelten kuivaaja

Tälle mainokselle pointsit ajankohtaisuudesta. Toivottavasti printtikampanjan rinnalla toteutetaan sama myös livenä. (via Resume)