Luovat

Vakuutusmainontako tylsää?

Pyörää ei ole pakko keksiä uudelleen; sen voi jalostaa erilaiseksi pyöräksi. Cannesin Cyber-sarjassa Grand Prixin voittanut Googlen ja Arcade Firen yhteistyönä syntynyt "musiikkivideo" Wilderness Downtown on innoittanut muita toistamaan, kopioimaan tai viemään eteenpäin loistavaa ideaa.

Kun verkkoelämykseen yhdistetään vierailijaa/käyttäjää/kuluttajaa koskevaa informaatiota, on se (yleensä) kiinnostavampaa ja koukuttavampaa. Kun musiikkivideolla juokseva tyyppi juoksee juuri sinun kulmillasi, yhtäkkiä tylsästä tarinasta tuleekin mielenkiintoinen ja katsojan huomio pysyy yllä.

Samaa oivallusta hyödyntää State Farm- vakutuusyhtiö jenkeistä. Jo kauan aikaa on ollut mahdollista tuhota rakennuksia, maailmoja ja universumeja tietokoneella, mutta kun sinulle annetaan mahdollisuus räjäyttää oma naapuristosi niin riemu on rajaton. Robotin tähtäys on ainakin meillä Suomen osoitteissa hiukkasen pielessä, mutta tarpeeksi lähellä kuitenkin. Testaa itse http://chaosinyourtown.com/ .

Yhteinen tekijä? Googlen street-view. Luovat ihmiset tarttuvat surffailijaa lähellä oleviin palveluihin ja muuntavat ne omiin tarkoituksiinsa sopiviksi. Mutta olisko Eniron karttapalvelun päälle rakennettu rallipeli yhtä kiinnostava? Onko street-viewin hyödyntäminen tästä eteepäin vain matkimista?

Vai voitaisiinko siellä tehdä vielä jotain paljon  hienompaa...

Leviävä video ei ole kuollut

Vaikka aika moni haluaisi sen oman viraalihittinsä, on se nykypäivänä yhä hankalampaa. Onneksi joku kuitenkin välillä onnistuu, tässä pari viimeisintä esimerkkiä!

Maroon5 ja 24h sävellysmaraton

Coca-Colalla on ohjelma, jossa pyritään näyttämään nuorille mitä musiikin tekeminen oikeasti on kaiken glamourin takana. Osana tätä ohjelmaa he työnsivät Maroon 5 -bändin studioon vuorokaudeksi tekemään kappaletta. Koko prosessi videoitiin suorana verkkoon ja katsojilla oli mahdollisuus osallistua prosessiin Twiittaamalla ehdotuksia, lähettämällä kuvia tai vaikka äänestämällä bändin tekemistä vaihtoehdoista parhaimmat.

Tempaus sai ihmiset todella innostumaan:

• 26 miljoonaa tykkäystä Facebookissa
• 277 000 seuraajaa Twitterissä

Tietysti, kun kyse on Cokiksesta, voiko muuta olettaakaan.

Epäilen, että tätä työtä tullaan näkemään kilpailuissa seuraavan vuoden aikana.

 

Elämyksiä kansalle - digitaalisesti

Kirjoitin pari vuotta sitten Flash mob -ilmiöstä, jossa yllättävä tapahtuma videoidaan ja laitetaan verkkoon leviämään. Surullista on huomata, että edelleenkään Suomessa ei olla onnistuttu tässä taiteen lajissa kertaakaan. Syksyn Sibelius viulukilpailujen flash mobista jopa uutisoitiin isossa uutislähetyksessä, mutta verkossa leviävä video on varsin onneton. Samaan aikaan maailmalla syntyy hienoja toteutuksia. Osa niistä on tehty isolla rahalla ja osa pienemmällä. Kyse ei ole rahasta vaan ideasta ja sen toteutuksesta. Parin vuoden takaisessa postauksessani listasin muutamia onnistumisen elementtejä. Ne pätevät edelleen. Alla muutamia hyviä ja huonoja esimerkkejä. Huonot Suomesta, hyvät ulkomailta.

Alkuun herkullinen video parin vuoden takaa. Oprah yllätetään täydellisesti. En oikein itsekään ymmärrä miten tämä on saatu tehtyä salassa. Yllätys kuitenkin näyttää onnistuneen. Tämä on niitä toteutuksia, joista tulee heti kommentti: "No kyllähän niillä ulkomailla on mahdollisuuksia tällaiseen."

 

Ulkomaillakin on näitä tehty kuitenkin edullisemminkin. Tässä toteutus, jonka kuka tapahnsa pienempikin liike voisi tehdä. Tämän toteuttu Niagara Falls -pikkukaupungissa Kanadassa toimiva sisustustarvikeliike joulutervehdykseksi asiakkailleen. Suomi on kuorojen luvattu maa. Tämä saataisiin helposti aikaiseksi meilläkin.

 

 

Sitten suomalainen esimerkki. Tuo mainitsemani Sibelius viulukilpailun tempaus. Kukaan ei edes huomaa, että jotain tapahtuu.

 

Nelosen Dance-tempaus olisi voinut onnistua, jos se olisi tallennettu hyvin.

 

Me lähdemme mielellään toteuttamaan ensimmäistä hienoa flash mobia Suomeen. Heittäkää pallo, me otetaan koppi.

 

Cadbury tuo fiiliksen videoon

Cadbury voitti Gorilla videollaan muutama vuosi sitten Grand Prix'n Gorilla-mainoksellaan ja on sen jälkeen tuonut samalla ajatuksella tehtyjä mainoksia jo useampia. Jaa millä ajatuksella? Tämä ei itsestäänselvyytenä ole monelle avautunutkaan. Ihan hienoja mainoksia ovat, mutta miten ne edistävät suklaan myyntiä?

Mainosten tarkoitus on kuvata sitä fiilistä, joka suklaan syöminen saa aikaan. Kun tämän tietää, avautuvat mainokset yhtäkkiä jo paljon paremmin. On siis mm. rumpuja soittava Gorilla, Lasten kulmakarvat ja paloautot lentokentällä. Lisäksi on ainakin yksi levyllinen biisejä.

Sarjaan uusimpana on julkaistu hieman yli kuukausi sitten uusi Strutsi-video. Menee hienosti sarjaan. Voi vain kuvitella strutsin fiiliksiä. Pitäisikö tarjota sille suklaata?'

Tyrannybook

Amnestyn Internationalin uusin tempaus on Tyrannybook, joka on Facebookia muistuttava sosiaalinen media. Tyrannobookissa on profiilit hirmuhallitsijoille, jotka eivät noudata ihmisoikeuksia. Tällä hetkellä sieltä löytyy 10 hallitsijaa, muun muassa Kim Jong-il. Tyrannobookin käyttäjät voivat liittoutua keskenään sekä keskustella ja vaihtaa näkemyksiään.

Tällä hetkellä palveluun on kirjautunut vajaa 2 000 käyttäjää. Yhteiskunnallisten mainostajien kampanjat ovat kuitenkin yleensä hyvin menestyksekkäitä, joten odotettavissa on, että  käyttäjämäärä kasvaa huomattavasti, varsikin kun palvelua on tarkoitus kehittää tulevaisuudessa.

Via Adverbox

Bemarin viraalikiihdytystä

BMW on perustanut oman nettiTV-sivuston, josta löytyy monipuolisesti erilaista BMW:hen liittyvää sisältöä aina kolaritesteistä BMW:n myöntämään Jazz-musiikin palkintoon puhumattakaan lukusista moottoriurheiluvideoista.

Kyseistä sivustoa mainostetaan viraalivideolla, joka on saanut reilusti yli miljoona katselukertaa pelkästään Youtubessa. Video täyttääkin useat hyvän viraalivideon kriteerit:

- Video tarjoaa WOW-efektin.
- Video on kiinnostava myös kohderyhmään kuulumattomien mielestä.
- Video herättää keskustelua. Tämän videon kohdalla on väitelty, onko se aito vai feikki ja on jopa ehdotettu, että Myytinmurtajat testaisivat, että onko tämä mahdollista.
-Video on riittävän lyhyt. Usein viraalivideoista tehdään liian pitkiä. Varsinkin, kun netissä harvoin keskitytään pitkään yhteen asiaan kerralla. Pitäisi olla todella hyvä video, jos sitä todella jaksettaisiin katsoa useita minuutteja.

Viraalillumilapiointia

Viime viikolla autoilijoita ja erityisesti parkkeeraajia piinanneet ennätyskinokset saivat kyytiä Tele Finlandin Facebook-ryhmässään tiedottaman hauskan ja hyödyllisen viraalin avulla. Näistä ei voi tulla kuin hyvälle tuulelle. Onnistuivat auttamaan tyytyväistä blogaajaakin.

Myös Ilta-Sanomat kirjoitti viraalikampanjasta

Animaatiolla aidsia vastaan

Ranskasta tulee hienosti tehty aidsin vastainen kampanjavideo, joka kehottaa kondomin käyttöön.

Googlemaista Crome-mainontaa

Googlen luovuus on onnistuttu hyödyntämään hyvin myös mainonnassa. Crome-selainta mainostetaan omanlaisella tavalla, joka jakaa mielipiteet ainakin Youtubessa niin puolesta kuin vastaan.