Nyt on löytynyt todellinen esimerkki siitä, että pieni insight ja ihmisen arjen jokapäiväinen elementti johtaa hauskaan ja toimivaan kampanjaan. Merzedez-Benz valloitti Berliinin metron* screeneillä, joiden kanssa pystyi vuorovaikuttamaan. Ei kännykällä, vaan olennaisella autoon liitettävällä asialla...
Lähes jokaisen taskusta löytyy elektroninen autonavain, miksei selvittää voisiko sillä kontrolloida screeniä? Autosta puskee esiin vaikka minkälaista matkustajaa aikuisten ja lasten iloksi. Kun vastaan tulee tyhjä auto, tarkoittaa se ajelua uudella autolla ympäri kaupunkia.
EDIT. 20.2: Berliinin metrohan se oli eikä New Yorkin! Kiitos tarkalle lukijalle ;)
Pyörää ei ole pakko keksiä uudelleen; sen voi jalostaa erilaiseksi pyöräksi. Cannesin Cyber-sarjassa Grand Prixin voittanut Googlen ja Arcade Firen yhteistyönä syntynyt "musiikkivideo" Wilderness Downtown on innoittanut muita toistamaan, kopioimaan tai viemään eteenpäin loistavaa ideaa.
Kun verkkoelämykseen yhdistetään vierailijaa/käyttäjää/kuluttajaa koskevaa informaatiota, on se (yleensä) kiinnostavampaa ja koukuttavampaa. Kun musiikkivideolla juokseva tyyppi juoksee juuri sinun kulmillasi, yhtäkkiä tylsästä tarinasta tuleekin mielenkiintoinen ja katsojan huomio pysyy yllä.
Samaa oivallusta hyödyntää State Farm- vakutuusyhtiö jenkeistä. Jo kauan aikaa on ollut mahdollista tuhota rakennuksia, maailmoja ja universumeja tietokoneella, mutta kun sinulle annetaan mahdollisuus räjäyttää oma naapuristosi niin riemu on rajaton. Robotin tähtäys on ainakin meillä Suomen osoitteissa hiukkasen pielessä, mutta tarpeeksi lähellä kuitenkin. Testaa itse http://chaosinyourtown.com/ .
Yhteinen tekijä? Googlen street-view. Luovat ihmiset tarttuvat surffailijaa lähellä oleviin palveluihin ja muuntavat ne omiin tarkoituksiinsa sopiviksi. Mutta olisko Eniron karttapalvelun päälle rakennettu rallipeli yhtä kiinnostava? Onko street-viewin hyödyntäminen tästä eteepäin vain matkimista?
Vai voitaisiinko siellä tehdä vielä jotain paljon hienompaa...
Coca-Colalla on ohjelma, jossa pyritään näyttämään nuorille mitä musiikin tekeminen oikeasti on kaiken glamourin takana. Osana tätä ohjelmaa he työnsivät Maroon 5 -bändin studioon vuorokaudeksi tekemään kappaletta. Koko prosessi videoitiin suorana verkkoon ja katsojilla oli mahdollisuus osallistua prosessiin Twiittaamalla ehdotuksia, lähettämällä kuvia tai vaikka äänestämällä bändin tekemistä vaihtoehdoista parhaimmat.
Tempaus sai ihmiset todella innostumaan:
26 miljoonaa tykkäystä Facebookissa
277 000 seuraajaa Twitterissä
Tietysti, kun kyse on Cokiksesta, voiko muuta olettaakaan.
Epäilen, että tätä työtä tullaan näkemään kilpailuissa seuraavan vuoden aikana.
Kirjoitin pari vuotta sitten Flash mob -ilmiöstä, jossa yllättävä tapahtuma videoidaan ja laitetaan verkkoon leviämään. Surullista on huomata, että edelleenkään Suomessa ei olla onnistuttu tässä taiteen lajissa kertaakaan. Syksyn Sibelius viulukilpailujen flash mobista jopa uutisoitiin isossa uutislähetyksessä, mutta verkossa leviävä video on varsin onneton. Samaan aikaan maailmalla syntyy hienoja toteutuksia. Osa niistä on tehty isolla rahalla ja osa pienemmällä. Kyse ei ole rahasta vaan ideasta ja sen toteutuksesta. Parin vuoden takaisessa postauksessani listasin muutamia onnistumisen elementtejä. Ne pätevät edelleen. Alla muutamia hyviä ja huonoja esimerkkejä. Huonot Suomesta, hyvät ulkomailta.
Alkuun herkullinen video parin vuoden takaa. Oprah yllätetään täydellisesti. En oikein itsekään ymmärrä miten tämä on saatu tehtyä salassa. Yllätys kuitenkin näyttää onnistuneen. Tämä on niitä toteutuksia, joista tulee heti kommentti: "No kyllähän niillä ulkomailla on mahdollisuuksia tällaiseen."
Ulkomaillakin on näitä tehty kuitenkin edullisemminkin. Tässä toteutus, jonka kuka tapahnsa pienempikin liike voisi tehdä. Tämän toteuttu Niagara Falls -pikkukaupungissa Kanadassa toimiva sisustustarvikeliike joulutervehdykseksi asiakkailleen. Suomi on kuorojen luvattu maa. Tämä saataisiin helposti aikaiseksi meilläkin.
Sitten suomalainen esimerkki. Tuo mainitsemani Sibelius viulukilpailun tempaus. Kukaan ei edes huomaa, että jotain tapahtuu.
Nelosen Dance-tempaus olisi voinut onnistua, jos se olisi tallennettu hyvin.
Me lähdemme mielellään toteuttamaan ensimmäistä hienoa flash mobia Suomeen. Heittäkää pallo, me otetaan koppi.
Automainontakin voi olla kaikkea muuta kuin tylsiä aavikko- tai vuoristospotteja. Skoda markkinoi Fabian sporttimallia lisätyn todellisuuden (augmented reality) avulla. Toivottavasti vain auton ohjaus ei ole yhtä herkkä kuin tässä pelissä.
Toyota taas hyödynsi briteissä 3D-projektointi Aurin Hybridin kampanjassa.
Maailmalla on jo nähty monia web-kameraa hyödyntäviä kampanjoita, joista Ge ja Mini on mainittu täällä blogissakin. Nämä ovat lähinnä saaneet huomiota uutuusarvollaan, vaikka sen kummempaa hyötyä ei näistä erikoisista kampanjoista ja web-kameran käytöstä ole kuluttajalle ollut. Sen sijaan verkkokaupat voivat hyödyntää paremmin uutta teknologiaa, jolloin vaatteita ja aurinkolaseja voi sovittaa aivan uudella tavalla.
Bet your Followers on uhkapeli, jossa valuuttana toimivat Twitter seuraajat. Pelissä on mahdollisuus menettää ja voittaa aitoja seuraajia Twitterissä. Pienellä onnella on siis mahdollisuus nousta Twitterin kuninkaaksi!
Sovelluksen on luonut joukko koodaajia San Franciscosta, joiden tarkoituksena on ollut tarkastella uusia toimintatapoja verkossa ja tutkia esimerkiksi Twitterin sosiaalisen pääoman arvoa. Toisin sanoen, jos iso määrä Twitter seuraajia voidaan tulkita ikäänkuin sosiaaliseksi valuutaksi, niin voidaanko tällä valuutalla myös esimerkiksi pelata tai vaihtaa sitä kuin oikeaa valuuttaa?
Aika mielenkiintoinen ajatus. Jos kiinnostuksesi heräsi ja haluat laittaa Twitter seuraajasi likoon ja voittaaksesi lisää seuraajia, niin siirry osoitteeseen: www.betyourfollowers.com
Eri mediaryhmien yhdistelmistä on puhuttu pitkään ja yksi ratkaisu printti-online-yhteyteen on ollut perinteisen URLin kirjoittamisen lisäksi erilaiset puhelimella luettavat älykoodit ja hieman edistyneemmät Bluetooth-ratkaisut. Aikakauslehtiä on myös yritetty vielä sellaisenaan verkkoon, siinä kuitenkaan yleensä kovin kummoisesti onnistumatta.
Uusin keksintö on viedä videomainontaa paperiseen lehteen. Homma toimii syntymäpäiväkorteista tutulla tavalla eli video käynnistyy aukeaman avaamalla. Hirmu suuria odotuksia en tälle vielä lataisi, mutta konsepti on kyllä mielenkiintoinen, jos se saadaan tuotannoiltaan kustannustehokkaaksi.
Puukotusten määrä on kasvussa Englannissa ja poliisi kääntyi hädässään mainostoimiston puoleen asian parantamiseksi. Syntyi aika hauska, Youtubea hieman uudella tavalla hyödyntävä seikkailu, jossa voi videon lopussa valita miten tarina jatkuu... ja lopulta päättyy.
Kun tarina on jatkuva, hahmot tunnistettavia ja mainos huomioi ympäristön, ihmisen motiivin olla jossain tilanteessa, pystyy perinteisilläkin keinoilla tekemään vaikutuksen. Ohessa suurimmalle osalle tutun mac vs. pc -kampanjan uudesta mainoksesta New York Timesin verkkopalvelussa.
Keräämme tänne hyviä esimerkkejä monipuolisesta median käyttämisestä ja keskustelemme näistä esimerkeistä. Keskustelu on totta kai avointa kaikille, myös Dagmarin ulkopuolisille.
Tutustu myös toiseen blogiimme
DigiTalikkoon!
Viimeisimmät kommentit