Alla vielä pari hienoa (ja samalla aika karmeaa) esimerkkiä shokeeraavasta, yhteiskunnallisesta mainonnasta.
Amnesty jatkaa rajua tyyliään. Tässä kerrotaan mitä Pekingissä tapahtuu Olympialaisten jälkeen.
Pedofilia-mainoksessa ylempi kuva esittää miltä mainos näyttää valoisassa. Siinä pyydetään sammuttamaan valot, jotta lapsi näkisi, ettei pimeässä ole mitään pelättävää. Kun valot sammuttaa, tulee kuvasta hieman erilainen: pimeässä onkin tytön seurana "setä".
Tässä vielä jotain minulle Cannesista mieleen jääneitä printticaseja.
Canadian Club: Damn Right Your Dad Drank it!
Diggaan tästä kampanjasta todella paljon. Kampanja puhuttelee sukupolvien yli eri ikäryhmien miehiä ja toteaa asiat mitään häpeilemättä. Damn Right.
Hut Weber: Hitler vs. Charlie Chaplin
Kuinka pienellä saadaan mielikuvia aikaan. "It's the Hat." Hieno oivallus hattumerkille.
Olympus Binoculars: Australian Wildlife.
Hieno toteutus ja idea. Kuviin on saatu paljon personnallisuutta ja söpöyttä. Taatusti kiinnittää huomion kun kääntää uudelle aukeammalle ja nämä täyttää sivun.
Festarit ovat ohi ja paluu arkeen koittanut. Mitä kokemuksesta jäi käteen?
Seminaarien annista oikeastaan vain SAWAn 3D-seminaari sykähdytti. Kuulemma U2 3D on tulossa myös Suomeen kesällä (ehkä Hämeenlinnaan!). Kannattaa käydä katsomassa. Seminaarissa nähtiin myös pätkä uudesta Journey to the center of the Earth -elokuvasta. Ei vakuuttanut niin paljon. 3D on kuitenkin ilmiö, joka on taas tulossa. Ehkä nykytekniikalla se tulee myös jäädäkseen.
42 Entertainment oli etukäteen ehkä eniten odotettu workshop eivätkä he pettäneet. Caset ovat vain niin mielettömiä miljoonine yksityiskohtineen. Alternate Rality Gaming saattaa oikeasti olla globaaleita kampanjoita tekeville vaihtoehto... tosin ei sekään mitään halpaa hommaa ole.
Muut seminaarit paasasivat joko ihan samoja asioita, kuin mitä mekin, tai latasivat pöytään itsestäänselvyyksiä (naiset ovat erilaisia kuin miehet, siksi heille pitää suunnitella erilaista mainontaa).
Shortlistat olivat tietysti yksi reissun suurimmista anneista. Paloja niistä tippuu varmasti vielä Luoviinkin tämän viikon aikana. Media-kategoriassa oli toki hienoja oivalluksia, mutta myös paljon sellaisia töitä, joita meilläkin tehdään. Lisää töitä vain Suomestakin kilpailuun.
Last but not least: networking. Sitähän tällaiset tapahtumat enimmäkseen ovat. Monet tulevat Cannesiin vain tapaamaan ihmisiä ja jättävät seminaarit kokonaan väliin. Festareilla tutustutaan ihmisiin ja heitellään ideoita, jotka parhaimmillaan saattavat toteutua jo syksyllä tai kenties ensi keväänä. Tai kenties eivät sellaisenaan toteudu lainkaan. Joka tapauksessa aivosolut on taas saatu hyrräämään eikä se ole lainkaan huono asia.
Luovat-ryhmän vierailu festarihulinassa loppui torstai-aamuun, mutta sen jälkeenkin tapahtui paljon. Mm. Cadburyn Gorilla palkittiin parhaana tv-mainoksena.
Autoilun puhtaudesta voidaan tietysti olla montaa mieltä, mutta Smart lähti kampanjoimaan saasteettomuudella uutta autoa. Mediaratkaisukin tehtiin sen mukaiseksi: saasteista mustuneeseen betonimuuriin putsattiin auton kuva.
Nykymarkkinoinnin mielenkiintoisimpia tekijöitä on amerikkalainen 42 entertainment, joka on tehnyt Alternate reality gaming -kampanjoita mm. Microsoftille, Nine Inch Nailsille ja uudelle Batman -elokuvalle.
Alternate Reality Gaming eli ARG tarkoittaa verkossa ja oikeassa elämässä tapahtuvaa tehtävänratkaisua, johon osallistuu massoittain ihmisiä. Massalla on ylivoimainen kyky ratkaista mahdottomaltakin tuntuvia tehtäviä. Eräässä kampanjassa muutaman viikon ajalle tarkoitettu tehtävä ratkaistiin neljässä tunnissa.
Ajatuksena on siis rakentaa tarina, joka levitetään verkkoon löydettäväksi. Tarinan kokoamiseksi tarkoitetut tehtävät voivat olla vaikeita ja vaatia huomattavia ponnisteluita, kunhan tarina on mielenkiintoinen. Tehtävät voivat olla sekä verkossa että oikeassa maailmassa. Palkinnonkaan ei tarvitse olla tiedossa. Tehtävissä yksityiskohtien määrä saa aikaan massaefektin: lämmön myötä ilmestyvä teksti CD-levyssä, hieroglyfi elokuvajulisteessa, muokatut yhden dollarin setelit tai vessaan "unohdettu" USB-tikku.
Batmanin Dark Knight -elokuva tulee ensi-iltaan elokuussa. Sen ympärille rakennettiin ARG-kampanja, jota on meilläkin seurattu viime vuoden lopulta lähtien. Siinä lähdettiin liikkeelle pienestä hieroglyfistä elokuvajulisteen alareunassa. Joku osasi laittaa hieroglyfin kirjaimet oikein ja seurasi syntynyttä osoitetta verkkosivulle. Kymmenentuhatta "pimpattua" dollarin seteliä levitettiin kauppojen kautta ihmisille ja näiden myötä saatiin 250 ihmistä koottua tiettyyn paikkaan. Ennalta määrättynä hetkenä viisi lentokonetta loi taivaalle puhelinnumeron, johon soittamalla sai vihjeen. Ihmiset ryntäilivät pitkin kaupunkia etsien vihjeitä jokeri-maskeissa ja lopulta yksi onnellinen kaapattiin mustaan autoon ja vietiin paikalta.
250 ihmistä saattaa vaikuttaa pieneltä määrältä, mutta verkossa viesti leviää aina laajemmalle: sadat tuhannet kävivät verkkosivulla ja miljoonat näkivät kampanjan muuten vain verkossa tai kuulivat siitä muuta kautta. Kampanja jatkui vihjeiden avulla ja nokkelimmat löysivät tiensä erilaisiin konditorioihin. Sieltä he saivat mukaansa kakun, jossa oli sisällä matkapuhelin. Jälleen, matkapuhelimia oli vain muutama kymmentä, mutta sana levisi tehokkaasti.
Vastaavia kampanjoita on tehty mm. Halo 2:n ja Vistan lanseerausten yhteydessä.
Tässä hilpeä idea automarkkinointiin. Kyseessä on ajovauhtia hiljentävä hidaste. Kun auto on hidasteen päällä, kuljettaja havaitsee, että töyssy onkin pehmeä "valetöyssy". Töyssyn jälkeen kuljettajaa kehotetaan hankkimaan Volvo. Volvolla töyssytkään ei tunnu niin pahalta.
Isobarin toimitusjohtaja Nigel Morris kävi läpi hyvin samoja asioita, kuin mitä meillä Suomessakin on puhuttu: megatrendit muuttavan markkinoinnnin maailmaa. Yritysten olisi mietittävä koko bisneslogiikkansa uudella tavalla. Ei riitä, että puhuu osallistamisesta ja crowdsourcingista, koko markkinoinnin ajattelutavan on muututtava. Se, mitä brändi tekee, on paljon tärkeämpää, kuin se, mitä brändi sanoo.
Kampanjointi ei toki lopu, mutta siitä tulee enemmän ja enemmän pitkäaikaisen markkinonnin tukitoimi. Brändin käytöksestä tulee brändin ulkoisen kuvan pääasiallinen määrittäjä. Tähän on oikeasti syytä kiinnittää huomiota sillä brändeillä on erittäin tärkeä tehtävä kuluttajien ostopäätösprosessissa. Mainonnan viidakossa juuri vahvat brändit auttavat navigoinnissa jä päätöksenteossa. Ja ne brändit, jonka kuluttajat kertovat parhaat tarinat tulevat voittamaan.
Tämä saakin ajattelemaan nykyistä markkinointimeininkiä. Jostain syystä nykyisessä kvartaalitaloudessa pitkäaikainen brändinrakentaminen tuntuu unohtuneen. Jos markkinoinnilla ei saada aikaan tuloksia puolessa vuodessa tai vuodessa, muutetaan linjaa kenties täysin toiseksi. Toisaalta kun katsoo isoja maailmanlaajuisia brändejä, on usein nähtävissä punainen linja, jota seurataan vuodesta toiseen. Eilisessä Sawantilaisuudessa esiintynyt Super Bock on esimerkiksi yhdistänyt brändin vahvasti musiikkiin jo viidentoista vuoden ajan. Pitäisikö markkinamiesten ja heidän pomojensa hieman huoahtaa, istua alas ja miettiä asioita vähän pidemmällä perspektiivillä? Onneksi Suomesta löytyy myös yrityksiä, jotka tekevät näin.
Yhteiskunnallisista aiheista saadaan usein shokeeraavia ja herättäviä näkökulmia normaalielämän tilanteista. Täällä yhteiskunnallisen mainonnan näyttelylle oli annettu oma tilansa festivaalikeskuksen vierestä
Amnesty on käyttänyt usein rajujakin keinoja herättää. Tällä kertaa parhaimmat versiot koskivat lapsisotilaita.
Rajuja kuvia saa myös siitä mitä huumeet saavat aikaan. Yleensä kaikkea ei tarvitse edes näyttää.
WWF on huolissaan siitä, mitä Tarzanille tapahtuu, jos sademetsät kaadetaan.
Piratismismin vastustajat ovat huolissaan leffatähtien tulevaisuudesta.
Tämä on minun ehdoton suosikki Media Lions shortlistalta. Idea perustuu siis julkisten tilojen lattioissa oleviin lamppuihin! Täysin hyödyntämätön mediapaikka vaikka pyykkipulverimainonnalle. Lamput on siis täytetty Tide-pyykkipulverilla.
Keräämme tänne hyviä esimerkkejä monipuolisesta median käyttämisestä ja keskustelemme näistä esimerkeistä. Keskustelu on totta kai avointa kaikille, myös Dagmarin ulkopuolisille.
Tutustu myös toiseen blogiimme
DigiTalikkoon!
Viimeisimmät kommentit