Luovat

Luovaa muualla

Törmäsin tänään jossakin kirjoituksessa lauseeseen "original ideas do not exist anymore". Tällä viitattiin siihen, että monella on writer's block sen takia, että aina pitäisi olla jotain alkuperäistä ja tajunnanräjäyttävää asiaa. 

Harvoin jos koskaan noin on. Tällä kertaa myönnän sen suoraan ja ohjaan lukijoita paikkaan, jossa on hienosti koottu perinteisten ulkomainonnan paikkojen haltuunottoja yhteen pitkään kirjoitukseen.

Art, not ads: 13 creative billboard takeovers.

Tiisauksena yksi suosikkini, Happiness Swing by Didier Faustino:

Ohut on

Laitetaan tännekin jakoon jos joku ei vielä ole bongannut. Rosoinen ja hyvä!

3D- katutaidetta

Ympäri maailmaa on tehty paljon hienoja 3D- katutaidetoteutuksia ja viimesimpään on onnistuttu yhdistämään hauskasti kaikkien tuntemat lego-hahmot.

(source: Toxel)

Onko kukaan nähnyt teoksia  paikan päällä? 

Etsi, löydä, metsästä

Aika ajoin (ja aika usein) pinnalle pulpahtelee erilaisia kampanjoita, joissa tavoitteena on saada ihmiset liikkumaan, metsästämään ja jahtaamaan jotain erityistä.

Tällä kertaa asialla on Virgin Mobile Australiassa, joka julkaisee sivuillaan joka päivä uuden pyörän etsittäväksi. Jos ja kun pyörän löydät niin löytäjä saa pitää - aika reilua!

http://fairride.com.au/

Toisen esimerkin tarjoaa Minin metsästys Tokiossa - tässä vaan pitää tosiaan juosta muita vastaan jotta sen auton nappaa itselleen.

 

Toinenkin automerkki, Dodge, on hypännyt mukaan Yhdysvalloissa. Ihmisten täytyy löytää vihjeitä niin tv-spoteistakin kuin digitaalisista kanavista löytääkseen yhden kolmesta piilotetusta autosta.

Kysymykseksi jääkin, kuinka moni meistä jaksaa kirjaimellisesti juosta itsensä hikeen metsästäessään uutta puhelinta - vai jääkö määrä kymmeneen tyyppiin jotka sitä metsästystä eivät edes jaa verkossa?

Vakuutusmainontako tylsää?

Pyörää ei ole pakko keksiä uudelleen; sen voi jalostaa erilaiseksi pyöräksi. Cannesin Cyber-sarjassa Grand Prixin voittanut Googlen ja Arcade Firen yhteistyönä syntynyt "musiikkivideo" Wilderness Downtown on innoittanut muita toistamaan, kopioimaan tai viemään eteenpäin loistavaa ideaa.

Kun verkkoelämykseen yhdistetään vierailijaa/käyttäjää/kuluttajaa koskevaa informaatiota, on se (yleensä) kiinnostavampaa ja koukuttavampaa. Kun musiikkivideolla juokseva tyyppi juoksee juuri sinun kulmillasi, yhtäkkiä tylsästä tarinasta tuleekin mielenkiintoinen ja katsojan huomio pysyy yllä.

Samaa oivallusta hyödyntää State Farm- vakutuusyhtiö jenkeistä. Jo kauan aikaa on ollut mahdollista tuhota rakennuksia, maailmoja ja universumeja tietokoneella, mutta kun sinulle annetaan mahdollisuus räjäyttää oma naapuristosi niin riemu on rajaton. Robotin tähtäys on ainakin meillä Suomen osoitteissa hiukkasen pielessä, mutta tarpeeksi lähellä kuitenkin. Testaa itse http://chaosinyourtown.com/ .

Yhteinen tekijä? Googlen street-view. Luovat ihmiset tarttuvat surffailijaa lähellä oleviin palveluihin ja muuntavat ne omiin tarkoituksiinsa sopiviksi. Mutta olisko Eniron karttapalvelun päälle rakennettu rallipeli yhtä kiinnostava? Onko street-viewin hyödyntäminen tästä eteepäin vain matkimista?

Vai voitaisiinko siellä tehdä vielä jotain paljon  hienompaa...

Jätä jälki

Kun tavoitteena on laaja huomio ja ansaittu media, keksivät usein ihmiset, toimistot ja yritykset mitä ihmeellisimpiä keinoja ylittää uutiskynnys.

Eräällä henkilöllä oli kova tarve suositella hyvää kirjailijaa: Hän ajoi eessuntaas ja sai kehoitteensa näkymään Google Earthin käyttäjille. Ja aika isolla saikin. 

(kuva: http://mashable.com/2010/08/13/read-ayn-rand-google-earth/)

Toisessa tapauksessa maalivahdin kunniaksi (ja vierailijoiden houkuttamiseksi) kotikaupungin yrittäjäperhe pykäsi pystyyn näköislabyrintin. 

(kuva: Sounders FC)

Yksityishenkilöt voivat syyllistyä merkeissäänkin ylilyönteihin ja mauttomuuksiin; yritysten pitää olla tarkkana mitä kartalle piirtääkään. Lynxin huomiota keräävä mainos Iso-Britannian pellolla kiellettiin. Niken jalanjälki pyrki mainostamaan uutta jalkinetta, mutta toteutus sopisi ehkä vielä paremmin ympäristöjärjestöille.

(Lynx)

(Nike Milan)

Nykypäivänä vaan se ansaitunkin median saaminen alkaa olla koko ajan vaikeampaa, riittääkö pari blogikirjoitusta ja viisi tviittiä vai olisiko se raha pitänyt pistää sittenkin telkkariin?

 

Mainos osana kaupunkikuvaa?

Liian usein mainoksilla etsitään sitä isoa, tasaista pintaa. Helppoa ja halpaa, tehokasta ja toimivaa. Yhä kasvavissa määrin kuitenkin onneksi hyödynnetään jo olemassa olevia muotoja ja ideoita; raitiovaunujen ovien teippaaminen kaupan sisäänkäynniksi on jo askel eteenpäin koko vaunun tapetoimisesta.

Taitelijoilla on pitkä historia kaupunkimaiseman hyödyntämisessä. Viimeisin loistava esimerkki tulee Brooklynistä, jonne  Marcos Zotes teki installaationsa. Silmä vahtii  yöllistä kaupunginosaa vesitornin pohjasta sillonkin kun muut nukkuvat.

Tokiossa hyödynnettiin metrojen kahvoja valomiekkoina Star Warsin markkinoinnissa; kuka tahansa työhön matkaava pystyi tarttumaan miekkaan edes hetkeksi.

(kuva: http://www.psfk.com)

Tuleeko mieleen vastaavia esimerkkejä Suomesta? Ehkäpä VR-miehet voisi valjastaa pitelemään kourissaan paljon kohua herättäneen jäätelöuutusmaun suklaapalloja..

Leviävä video ei ole kuollut

Vaikka aika moni haluaisi sen oman viraalihittinsä, on se nykypäivänä yhä hankalampaa. Onneksi joku kuitenkin välillä onnistuu, tässä pari viimeisintä esimerkkiä!

Tarttuvaa ulkomainontaa

Joskus mainostettavasta asiasta voi löytyä kirjaimellinen tapa hätkähdyttää ja herättää huomiota. Sinänsä ei kovin uusiin asioihin keskittyvä elokuva Contagion löysi koukun mistäs muustakaan kuin tarttuvista ja leviävistä bakteereista, viruksista ja taudeista. 

Bakteereista muodostettu sana "In theatres September 9" kasvoi ja eli katsojien silmien edessä ulkomainoksessa elokuun lopussa.

Konteksti ja keino on kuitenkin aina mietittävä; moni ei varmaan olisi ollut yhtä innoissaan saadessaan lehtensä mukana bakteerinäytteen vai mitä luulet?

Maroon5 ja 24h sävellysmaraton

Coca-Colalla on ohjelma, jossa pyritään näyttämään nuorille mitä musiikin tekeminen oikeasti on kaiken glamourin takana. Osana tätä ohjelmaa he työnsivät Maroon 5 -bändin studioon vuorokaudeksi tekemään kappaletta. Koko prosessi videoitiin suorana verkkoon ja katsojilla oli mahdollisuus osallistua prosessiin Twiittaamalla ehdotuksia, lähettämällä kuvia tai vaikka äänestämällä bändin tekemistä vaihtoehdoista parhaimmat.

Tempaus sai ihmiset todella innostumaan:

• 26 miljoonaa tykkäystä Facebookissa
• 277 000 seuraajaa Twitterissä

Tietysti, kun kyse on Cokiksesta, voiko muuta olettaakaan.

Epäilen, että tätä työtä tullaan näkemään kilpailuissa seuraavan vuoden aikana.