"Ne, jotka tietävät paljon mainonnasta, sanovat että riittää kun hyvän mainoksen näkee vain kerran". Joten laitetaan se sunnuntain Hesarin etusivulle ja esitetään kerran Kympin uutisten etukatkolla.
Kuulostaa old school mainosmiehen märältä unelta. Onneksi klippi on lipsahtanut myös Youtubeen, joten se näkemiskerta suodaan muillekin kuin Hesarin ja kymppiuutisten kuluttajille. Oikea filmi löytyy siis täältä muille kuin Kymppiuutisten katsojille:Plup
Demos Helsinki ja PHS:n Ilmastotalkoot.fi:n promofilmi löysi tiensä YouTubeen pari viikkoa sitten. Think tankin Delicious-merkinnän mukaan televisioyhtiöt eivät suostuneet esittämään filkkaa. Varsinainen mysteeri. Onko maailmanparannukseen lupailtu liikoja, vai kävikö aihe liian ahdistavaksi? Mainos kun on keskivertaista suorempaa kritiikkiä kaukolentoja kohtaan.
Seinäpinta alkaa täyttyä ilmoittelusta, kulki sitten metrossa tai linja-autossa. (Omassakin autossa ruuhkassa tattina istuessa joutuu tuijottelemaan ulkomainoksia.)
Mutta taas löytyi yksi hyödynnettävä mainospinta lisää. DHL on näppärästi hyödyntänyt liukuportaiden metallinpaljasta pintaa Hong Kongissa. Muut autot seisovat ruuhkassa, DHL viilettää ohituskaistalla.
Tänään maailmalla on kohistu naamattomista ihmisistä, joita on ilmestynyt Wimbledonin tenniskentän laidalle, Henley Regattaan, the Harrodsin alennusmyynteihin ja Elton Johnin White Tie and Tiara Balliin. Jopa oma Iltasanomamme ihmettelee ketä nämä kasvottomat ihmiset ovat.
Uutisoinnissa ihmisten on arveltu olevan scientologeja tai mielenosoittajia. Iltasanomissa stuntin tarkoitusta pohditaan näin: "Jotkut uskovat, että on kyse performanssitaiteesta. Toiset ovat vakuuttuneita, että koko juttu on mainostemppu, jonka myyntiartikkeli paljastuu lähitulevaisuudessa".
Taitaa Iltasanomat olla oikeassa - mainostempulta vaikuttaa. Mainostettava tuotekin on jo tainnut paljastua. Lotus auto, joka haluaa ilmeisesti viestiä että rahalla saa myös luonnetta myös persoonattomille ihmisille.
Nikeltä nopeaa reagointia / hyvää ennakointikykyä osoittava spotti, jossa pääosissa Espanja ja Torres.
Alla vielä pari hienoa (ja samalla aika karmeaa) esimerkkiä shokeeraavasta, yhteiskunnallisesta mainonnasta.
Amnesty jatkaa rajua tyyliään. Tässä kerrotaan mitä Pekingissä tapahtuu Olympialaisten jälkeen.
Pedofilia-mainoksessa ylempi kuva esittää miltä mainos näyttää valoisassa. Siinä pyydetään sammuttamaan valot, jotta lapsi näkisi, ettei pimeässä ole mitään pelättävää. Kun valot sammuttaa, tulee kuvasta hieman erilainen: pimeässä onkin tytön seurana "setä".
Cannesissa Grand Prix palkinnon voittanut Halo3:n kampanja oli loistava osoitus kuinka asioita voidaan tehdä eri tavalla ymmärtämällä kohderyhmää ja laajentamalla markkinointia mainonnasta tapahtumiin, näyttelyihin ja dokumentteihin.
Tässä vielä jotain minulle Cannesista mieleen jääneitä printticaseja.
Canadian Club: Damn Right Your Dad Drank it!
Diggaan tästä kampanjasta todella paljon. Kampanja puhuttelee sukupolvien yli eri ikäryhmien miehiä ja toteaa asiat mitään häpeilemättä. Damn Right.
Hut Weber: Hitler vs. Charlie Chaplin
Kuinka pienellä saadaan mielikuvia aikaan. "It's the Hat." Hieno oivallus hattumerkille.
Olympus Binoculars: Australian Wildlife.
Hieno toteutus ja idea. Kuviin on saatu paljon personnallisuutta ja söpöyttä. Taatusti kiinnittää huomion kun kääntää uudelle aukeammalle ja nämä täyttää sivun.
Festarit ovat ohi ja paluu arkeen koittanut. Mitä kokemuksesta jäi käteen?
Seminaarien annista oikeastaan vain SAWAn 3D-seminaari sykähdytti. Kuulemma U2 3D on tulossa myös Suomeen kesällä (ehkä Hämeenlinnaan!). Kannattaa käydä katsomassa. Seminaarissa nähtiin myös pätkä uudesta Journey to the center of the Earth -elokuvasta. Ei vakuuttanut niin paljon. 3D on kuitenkin ilmiö, joka on taas tulossa. Ehkä nykytekniikalla se tulee myös jäädäkseen.
42 Entertainment oli etukäteen ehkä eniten odotettu workshop eivätkä he pettäneet. Caset ovat vain niin mielettömiä miljoonine yksityiskohtineen. Alternate Rality Gaming saattaa oikeasti olla globaaleita kampanjoita tekeville vaihtoehto... tosin ei sekään mitään halpaa hommaa ole.
Muut seminaarit paasasivat joko ihan samoja asioita, kuin mitä mekin, tai latasivat pöytään itsestäänselvyyksiä (naiset ovat erilaisia kuin miehet, siksi heille pitää suunnitella erilaista mainontaa).
Shortlistat olivat tietysti yksi reissun suurimmista anneista. Paloja niistä tippuu varmasti vielä Luoviinkin tämän viikon aikana. Media-kategoriassa oli toki hienoja oivalluksia, mutta myös paljon sellaisia töitä, joita meilläkin tehdään. Lisää töitä vain Suomestakin kilpailuun.
Last but not least: networking. Sitähän tällaiset tapahtumat enimmäkseen ovat. Monet tulevat Cannesiin vain tapaamaan ihmisiä ja jättävät seminaarit kokonaan väliin. Festareilla tutustutaan ihmisiin ja heitellään ideoita, jotka parhaimmillaan saattavat toteutua jo syksyllä tai kenties ensi keväänä. Tai kenties eivät sellaisenaan toteudu lainkaan. Joka tapauksessa aivosolut on taas saatu hyrräämään eikä se ole lainkaan huono asia.
Luovat-ryhmän vierailu festarihulinassa loppui torstai-aamuun, mutta sen jälkeenkin tapahtui paljon. Mm. Cadburyn Gorilla palkittiin parhaana tv-mainoksena.
Autoilun puhtaudesta voidaan tietysti olla montaa mieltä, mutta Smart lähti kampanjoimaan saasteettomuudella uutta autoa. Mediaratkaisukin tehtiin sen mukaiseksi: saasteista mustuneeseen betonimuuriin putsattiin auton kuva.
Keräämme tänne hyviä esimerkkejä monipuolisesta median käyttämisestä ja keskustelemme näistä esimerkeistä. Keskustelu on totta kai avointa kaikille, myös Dagmarin ulkopuolisille. Tutustu myös toiseen blogiimme DigiTalikkoon!
Viimeisimmät kommentit