Jos jokin meitä maailmanlaajuisesti liikuttaa (tai some-pöhinä vääristää ilmiön laajutta siinä määrin että luulemme sen liikuttavan niin isosti), on se hieno urheilutapahtuma Super Bowl.
Ellemme puhu niistä miljoonista mitä on a) käytetty väliaikamainosten tekoon tai b) sen mainosajan ostamiseen, puhumme ainakin siitä kuinka paljon mitäkin mainosta on bittiavaruudessa jaettu.
Pikku hiljaa keskustelu alkaa myös siirtyä ehkä vähemmän mediaseksikkäisiin, mutta kuitenkin suurempaa kuvaa palveleviin aiheisiin. Vai eikö fakta siitä, että pelin aikana 41% Google-hauista Super Bowliin liittyen tehtiin mobiililla, innosta ketään? Luku ennen peliä oli 25% mobiilille ja loput muille.
(lähde: Official Google Blog)
Mikä onkaan enää vahvempi todistus "toisen näytön" vetovoimasta?
Tietenkin tässä tapauksessa käsitellään ilmiötä, vetovoimaista ja keskustelua aiheuttavaa televisio-tapahtumaa. Niiden ympärille syntyvät kommentit ja puheenaiheet valtaavat perinteistäkin mediaa, jolloin sosiaalisten kommenttien määrä ei varmasti yllätä ketään. Mutta silti, verrattuna vuoteen 2011, mainintojen määrä kasvoi 680%, 5,4 miljoonasta 12, 2 miljoonaan. Siinä sai muutaman kerran hehkuttaa Madonnan showta ja iskeviä mainoksia.
Yhteistä mobiilihauille ja sosiaaliselle keskustelulle oli ruudun tapahtumiin reagoiminen; katsojat eivät halua olla passiivisia katsojia kun kerran on tilaisuus vuorovaikutukseen ja lisätiedon hankkimiseen.
Markkinointiviestinnän näkökulmasta suuret kaikkia liikuttavat asiat avaavat huimasti mahdollisuuksia, joita meillä Suomessakin on hyvä miettiä syvemmin kuin katkotunnisteiden tasolla. Otetaan ilmiöt kokonaisvaltaisesti haltuun - tietenkin Dagmarin kanssa!
Recent Comments