DigiTalikko

ASCIIta

Onkohan joku lukenut DigiTalikkoa, vai mistäköhän idea näin hienoon Googlemainokseen mahtoi lähteä. Epi bongasi Vippi24:n ASCii toteutuksen:

Hakusanamainonta: läpikulkukanava brändiin

Googlen kautta kulkee reilu kolmasosa UK:n verkkoliikenteestä, tutkimustalo Hitwise kertoo.  Myös hakukoneiden merkitys läpikulkukanavana kasvaa jatkuvasti. Esimerkiksi Briteissä "navigational search" kategoriaan kuului jopa 76 % tehdyistä hauista.

Ensi maanantaina Google muuttaa Iso-Britanniassa sallii mainonnan kohdistamisen avainsanoille, jotka ovat suojattuja tavaramerkkejä. Tähän asti käytännössä miltei 92 % brändi-aiheisista hauista on päätynyt brändin omalle sivulle, mutta tilanne uhkaa muuttua. Amerikassa kilpailijan nimellä huutaminen on sallittua ja vain 84 % brändi-termeistä päätyy brändin omalle sivulle.

Graph: Hitwise

Muutokseen voi löytää muutamia näkökulmia. Kun hakukone kasvattaa merkitystään läpikulkukanavana, tarkoittaa se  varsinaisen tiedon etsimisen vähenemistä ja todennäköisesti myös mainosklikkausmäärän surkastumisesta. Mainosrahoitteiselle medialle tämän voisi kuvitella kasvattavan harmaita hiuksia. Vastaavia reaktoita on nähty aiemmin universaalien tulosten tulemisena ja katoamisena. Jos tämän muutoksen myötä 7,6 % brittien brändihauista päätyy vaihtoehtoiseen tulokseen, mahdollisesti mainokseen, on kyse isoista rahoista. Varovaisesti arvioiden vastaava tarkoittaisi Suomessa 35 miljoonaa hakutulosta (tai mainosklikkausta) kuukaudessa.

Jättiläinen ei horjahtele eikä Googlelle haastajia omasta kategoriasta kuitenkaan näytä nousevan. Ehkä potentiaaliset haastajat löytyisivät uudesta tavasta ajatella. Alkuun on kuitenkin vaikea päästä, relevanttien tulosten tarjoaminen ei ehkä olekaan yhtä helppoa, kuten esimerkiksi visuaalista hakua korostavan Searchme beta-version tuloksista voi päätellä.

Google ja nettimainonta hurjassa vedossa

Internetmainonta on juuri ohittanut kaupallisen TV:n panostuksiltaan suurimpana markkinointimediana Isossa-Britanniassa. Google paukuttaa uskomattomia lukuja pienessä saarivaltiossa. Tämä yksi yritys saa isomman siivun mediapanostuksista kuin kaikki sanomalehdet tai kaikki radioasemat tai kaikki aikakausilehdet. [via Guardian]

Hakukonemarkkinoinnin strategia

Viime viikolla hakukonemarkkinointi hyppäsi uuteen ulottuvuuteen. Enään ei riitä, että jokaista esimekiksi asuntoja etsivää yksilöä tavoitellaan samalla tavalla. Ihmisiä on ymmärretty aiemminkin, mutta Dagmarin 1.4. lanseeraama suomalaisten hakukonekäyttäytymistä kartoittanut tutkimus paljasti käyttäytymiseltään ja motiiveiltaan hyvinkin erilaisia segmenttejä mm. nettinatiivien keskuudessa.

Kiitos Dagmar Academy -seminaariin Kiasmassa 1. ja 2.4. osallistuneilla. Materiaalit löydät Dagmarin sivuilta.

Sekoitettuja paikallistuloksia: sinua seurataan

Universaalista hausta, eli eri tietolähteitä sekoittelevista hakutuloksista on puhuttu pitkään. iGooglen myötä normaalin haun seasta on viime syksystä alkaen saattanut myös Suomessa bongata vaikka YouTube videoita. Toinen viime vuoden perintö oli puheenaihe hakujen paikallisuudesta. Paikalliset haut tulivat isoihin myllyihin, mutta myös kulmakuntien pienemmät haut alkoivat nostaa päätään.

Mutta mitä tapahtuukaan, kun nämä kaksi viime vuoden puheenaihetta yhdistetään? Jos fyysinen sijaintini on Lontoo ja haen Sound of Music'a, saanko hakutuloksina YouTube videoita, Google Booksin linkin teoksen kirjalliseen versioon, Wikipedia "faktatietoa" sekä London Palladium theatre'ssa tällä hetkellä pyörivän näytöksen esitysajat? Tyly tuomio: en. Ehkä menestystarinoiden taustalla ei vielä olekaan riittävästi kehitystyötä. Hakutulokset vaikuttavat tavanomaisen tylsiltä.

Mutta sitten silmiin osuu jotain outoa.

Sound of Music -haku palauttaa paikallisen kukkakaupan mainoksen. Olin edellisellä hakukerralla etsinyt leikkokukkien jälleenmyyjiä, minkä perusteella Google yritti vielä kertaalleen ehdottaa lähistön kukkakojua. Myös pitkään puhutun käyttäytymiseen pohjautuvan mainonnankohdistamisen testaaminen on siis alkanut.

Palataanpa kuitenkin takaisin alkuun. Miksei vertikaaliset tulokset, Google Books -ilmentymää lukuunottamatta, tulleet hakutuloksiin? Search Engine Strategies seminaarin yksi kuumimpia puheenaiheita on ollut Googlen, ja kaikkien ihmisten ilmaisen hakemisen riippuvuus mainosten klikkaamisesta. Monet ovatkin arvelleet universaalien (tai vertikaalisten) hakutulosten olleen liiankin kiinnostavia ja vähentäneen merkittävästi mainosten keräämiä klikkauksia. Mutta googlemaiseen tyyliin: todellista tietoa ei julkisuuteen tihkuta.

Luovaa Googlemainontaa vai onko sittenkään?

Blogimaailmassa on kiertänyt Sixt-autovuokraamon Googlemainoksista otetut kuva ja videot. Mainonta näyttää erittäin tuoreelta ja omaperäiseltä. Koska mietwagen (autovuokraus) hakusanalla tulossivu on täynnä toinen toistaan toistavia autovuokraustarjouksia, pitää yrittää erottua. Sixt on ottanut ASCII koodiston käyttöön ja näpyttänyt herättäviä autoluomuksia ja klikkimäärät ovat kuulemma kasvaneet roimasti.

Mutta, mutta, Sixtin mainokset on todennäköisesti kuvamanipulaatiota. Googlessa tuollaiset mainokset eivät mene läpi. Me nimittäin testasimme.  Välimerkit, oudot merkit ja minkä tahansa merkin toisto palauttaa errorin. Harmi sinänsä, tällainen pieni ASCII koristelu ei luulisi ketään haittaavaan.

Haku päällä

Stalkkaajan (lue: juoruämmän) paras kaveri eli Facebook kertoi minulle eräs päivä, että ex-poikaystäväni etsii seuraa applicationilla, joka listaa hänen kaveriensa kaverilistoilta löytyvät naiset halutummuusjärjestykseen deittailua ajatellen.  Samalla, kun repesin itsekseni ääneen, tajusin, että tuskinpa naurattaisi, jos seuran etsijänä olisikin ollut nykyiseni.

Myös työkaverini kertoi ystäviensä harrastavan naamakirja-stalkkauksen lisäksi naamakirja-valkkausta: tsekataan potentiaaliset poikamiehet kaverien kaverilistoista läpi, udellaan kaverilta tärkeät asiat ja lopuksi pyydetään kaveria järkkäämään ”tiedän susta jo kaiken oleellisen” -treffit. Pitkälle ollaan siis tultu seuran haussa sokkotreffeistä ja 059-puhelinlinjalla hihittelystä/läähättämisestä.

Kekseliäänä ja huonon huumorintajun omaavana olen keksinyt pari vielä hyödyntämätöntäkin keinoa. Erehdyinpä niistä toista kerran ehdottamaankin ääneen yhdelle poikamiehelle: nyt kerran Facebookissa voi käyttää demografista kohdennusta mainoksilleen, voisi hän laittaa kriteeriensä täyttäville naisille kohdennetun seuranhaku-mainoksen; välttyisi ”hukkakontakteilta”! Minua ja paria muuta nauratti. Poikamiestä ei. Parempi huono huumorintaju kuin ei huumorintajua lainkaan, ajattelin silloin.

Toisaalta, ainakaan unelmien poikamiehen ei tietenkään itse tarvitse seuraansa etsiä, vaan häntä etsitään. Haku käykin parhaillaan erityisen kuumana, jonka Google Trends:kin todistaa.

Tässäpä puolestaan loistava tilaisuus painajaisten poikamiehelle: nokkela hyödyntäisi kovan kysynnän (ja heikon tarjonnan) ja mainostaisi itseään siellä, missä haku käy parhaillaan kuumimmillaan - nimittäin hakukoneessa. Huomionarvo ainakin olisi taattu! Tosin siinä tuskin hukkakontakteilta vältyttäisiin...etenkin, kun otetaan huomioon se tosiasia, että kaikki unelmien naiset ovat jo varattuja ;) .

Google rakentaa Legoja

Minä en halunnut olla legoinsinööri, mutta ilmeisesti moni googlelainen halusi. Googlen logo tunnetusti mukautuu juhlapäiviin ja lomateemoihin, mutta itse törmäsin ensimmäistä kertaa astetta kaupallisempaan lähestymistapaan.

Missä yhteisöllisyyden optimoinnissa mennään?

Jeremiah Owyang kirjoitti hiljattain sosiaalisten medioiden implementoinnin vaiheista. Hän jaotteli elämämme (kehityksen) seuraavasti:
2005    Mitä on sosiaalinen media?
2006    Mitä merkitystä sillä on?
2007    Mitä merkitystä sillä on liiketoiminnalleni?
2008    Miten hyödynnän sitä oikein?
2009    Miten se integroituu yrityksiin?

Missä mielestänne mennään? Tämän vuoden agendasta lienee turha puhua, "parin vuoden takaisia" kun vielä  selvitellään suuntaan jos toiseen. Erilaisia onnistuneita (ja epäonnistuneita) kokeiluja aiheen ympäriltä ja sivusta näkee, mutta pääosin kenttä lienee vasta kehittymässä. Työnsarkaa siis riittänee.

(Aiheesta lisää viikolla 43 ilmestyvässä Mediaviestissä)

Syrjäyttääkö Yahoo Googlen?

Yahoo on lanseerannut toissaviikolla kauan odotettuja uusia toimintoja hakuunsa. Googlen varjossa kärvistelevä hakujätti on tehnyt muiden suurten pelureiden tavoin yritysostoja, mutta vasta nyt ensimmäisten jäljet alkoivat näkyä myös rahvaalle. Viimeisimmässä lanseerauksessa Yahoo otti käyttöön ainakin hakutermejä lennosta ehdottelevan hakuassistentin, normaaleihin hakutuloksiin upotetut kuva- ja videotulokset sekä lyhyimmän reitin löytävän karttapalvelun.

Mitään järisyttävää Yahoo ei tällä kertaa onnistunut tekemään. Suurin osa uusista ominaisuuksista on jo kilpailijoita tuttuja, enemmänkin oman palvelun ajantasalla pitämistä. Toisaalta universaalien hakujen yleistyminen tuo uusia mahdollisuuksia markkinoijille. Kun kuvat ja videot yleistyvät perinteisten hakutulosten joukossa, ei liene enää syytä miksei myös kuvia ja videoita hakukoneoptimoitaisi.

Mutta mitä hakukoneiden uudistukset merkitsevät Suomessa? Yahoo tuskin mitään on syrjäyttämässä, kotoisilla markkinoilla kun sillä käyttäjiäkään ei ainakaan merkittävästi ole. Toisaalta Googlen dominoimalle pienelle markkinalle oman sävynsä tuovat paikalliset hakukoneet. Www.fi on pidemmän aikaa tarjonnut (tosin Mac bugein) nyt Yahoon lanseeraaman kaltaista hakuassistenttia, Eniro puolestaan lähestyy "parhaana paikallistuntijana". Toistaiseksi käyttäjäluvut noudattelevat ison G:n domina-asemaa, mutta tulevaisuudesta ei ole takeita. Kuluttajien kiinnostus saattaa kääntyä yllättävistäkin lisäarvoista. Viimeistään siinä vaiheessa, kun viimeisinkin verkon käyttäjäryhmä ymmärtää, ettei automaattisesti aloitussivuksi pomppaava Google ole yhtä kuin internet.