DigiTalikko

Superkulho!

Jos jokin meitä maailmanlaajuisesti liikuttaa (tai some-pöhinä vääristää ilmiön laajutta siinä määrin että luulemme sen liikuttavan niin isosti), on se hieno urheilutapahtuma Super Bowl.

Ellemme puhu niistä miljoonista mitä on a) käytetty väliaikamainosten tekoon tai b) sen mainosajan ostamiseen, puhumme ainakin siitä kuinka paljon mitäkin mainosta on bittiavaruudessa jaettu. 

Pikku hiljaa keskustelu alkaa myös siirtyä ehkä vähemmän mediaseksikkäisiin, mutta kuitenkin suurempaa kuvaa palveleviin aiheisiin. Vai eikö fakta siitä, että pelin aikana 41% Google-hauista Super Bowliin liittyen tehtiin mobiililla, innosta ketään? Luku ennen peliä oli 25% mobiilille ja loput muille. 

(lähde: Official Google Blog)

Mikä onkaan enää vahvempi todistus "toisen näytön" vetovoimasta? 

Tietenkin tässä tapauksessa käsitellään ilmiötä, vetovoimaista ja keskustelua aiheuttavaa televisio-tapahtumaa. Niiden ympärille syntyvät kommentit ja puheenaiheet valtaavat perinteistäkin mediaa, jolloin sosiaalisten kommenttien määrä ei varmasti yllätä ketään. Mutta silti, verrattuna vuoteen 2011, mainintojen määrä kasvoi 680%, 5,4 miljoonasta 12, 2 miljoonaan. Siinä sai muutaman kerran hehkuttaa Madonnan showta ja iskeviä mainoksia.

Yhteistä mobiilihauille ja sosiaaliselle keskustelulle oli ruudun tapahtumiin reagoiminen; katsojat eivät halua olla passiivisia katsojia kun kerran on tilaisuus vuorovaikutukseen ja lisätiedon hankkimiseen.

Markkinointiviestinnän näkökulmasta suuret kaikkia liikuttavat asiat avaavat huimasti mahdollisuuksia, joita meillä Suomessakin on hyvä miettiä syvemmin kuin katkotunnisteiden tasolla. Otetaan ilmiöt kokonaisvaltaisesti haltuun - tietenkin Dagmarin kanssa!

 

Tervetuloa vuosi 2012

Kuuluisa verkkosarjakuva xkcd tiivistää sen hyvin; tämä tulee olemaan se vuosi jonka jälkeen Mayat unohdetaan keskusteluista. Joko puhtaasti siksi, että se ennustettu maailmanloppu tosiaan toteutuu tai sitten heistä ei enää ole mitään puhuttavaa kun tähän ne ennustukset päättyivät; onkin mielenkiintoista katsoa parin vuoden päästä miten heihin liittyvät Google-haut kehittyvät.

Mayoista itse asiaan, eli digitaaliseen maailmaan vuonna 2012. Ennustuksia tulevasta tunkee ovista ja ikkunoista, katsauksia menneeseen ja ehkä niihin pieleen menneisiin edullisiin ennustuksiin tuppaa myös enemmän kuin tarpeeksi. Otetaan kertauksena pieni linkkikokoelma tulevaan vuoteen niin kaikki pääsevät kärryille!

eMarketer: Pre-Roll, Mobile Top Video Ad Formats for 2012

Mashable: 5 Tech Trends to Watch in 2012

Mediapost: Trends That Shaped '11, Hold Promise for '12

iMedia Connection: The 10 hottest media trends for 2012

Mielenkiintoinen kirjoitus mobiilin kotinäytöstä, ei ihan vuoden 2012 asiaa, mutta tulevaisuutta kuitenkin:

Direct marketing news: Digital marketers' next stop: The mobile home screen

Ja 9 viime vuoden ajatuksia herättäviä digi-ideoita (varoitus: Coca-colan pätkä pisti itkettämään).

iMedia Connection: 9 Digital Ideas from 2011 Worth a 2nd Look

Hyvää alkanutta vuotta kaikille koko Dagmarin poppoolta!

Mistä löytäisin Honda Civicin?

Rapakon takana on pari viikkoa sitten käynnistynyt etsintäkilpailu: kuvitteellinen vapaapainija Cesar the Champion Luchador ei muista minne hän on jättänyt uuden Honda Civicinsa ja ihmisten pitäisi löytää auto jostain verkon syövereistä. Periaatteessa kilpailuun voivat osallistua vain USA:n kansalaiset, mutta tehtävissä näyttää pääsevän eteenpäin vaikka kertoisikin olevansa jostain muualta kuin Amerikan mantereelta kotoisin. Tehtävissä pitää löytää vihjeitä Twitteristä, Youtubesta ynnä muualta ja yksi vihje johtaa aina seuraavaan. Uskon, että monelta kuluu tuntikausia twitterfeedejä kytätessä ja vihjeitä muualta hakiessa.

 

Cesar the Champion Luchador

Saako Twitter-viestillä auton liikkeelle?

Mersu pisti Jenkeissä pystyyn kilpailun, jossa halukkaista valitut kuskit pyrkivät pääsemään ensimmäisenä maaliin. Tässähän ei ole tietenkään mitään uutta, paitsi, että autot suostuivat liikkumaan vain Twitter-viestien voimalla. Neljä Twiittausta kuljetti autoa yhden mailin.

Kilpailuun kuului siis olennaisena osana aktiivisen kannattajakunnan saaminen ja heidän pitämisensä aktiivisina helmikuun alkupäivien aikana. Näin saatiin viesti leviämään viraalisti ja lopulta se tietysti tavoitti myös perinteisen median nostaen ansaittujen mediaeurojen määrää huikeasti.

Twitter on valtameren takana huikean suosittu ja sen takia se on monesti kantavana voimana heidän interaktiivisuutta vaativissa kampanjoissaan. Helposti ajatellaan, että koska Suomessa Twitterillä ei ole samanlaista asemaa, ei samanlaisia kampanjoita pystyisi jalkauttamaan tänne. Ajatuksessa jäädään kuitenkin liikaa kiinni tekniikkaan. Jos halua löytyy, löytyy myös ratkaisu. Esim. Facebookin chat toimi kuukausi sitten Valion tapahtumassa paremmin kuin etukäteen toivoimmekaan. Kyse on enemmän halusta, ideasta ja riskinottokyvystä.

Mercedes-Benz Tweet Race from thepixel on Vimeo.

 

 

Valio Kotiruoka LIVE

Valiolla on päällä juuri tällä hetkellä hieman erilainen verkkosivuston lanseeraus:

Helsingin Rautatientorille on pystytetty teltta, jossa huippukokit ja julkkikset tekevät ruokaa 111 tuntia putkeen ja kaikki streamataan sekä Valion verkkosivuille että live feediä hyödyntäviin display-mainoksiin. Teemaksi on valittu Kotiruoka, joka sopiikin Valiolle erittäin hyvin.

Huippukokit kokkaavat päivisin ja opiskelijat öisin. Keittiön isäntänä toimii Valion keittiömestari Jani Lamminperä ja mukana on huippukokkeja Jyrki Sukulasta (tänään) Tomi Björckiin (eilen). Perjantaina paikalle lennätetään Helena Puolakka, joka pyörittää Lontoon Southbankilla ravintola Skylonia.

Kuluttajilla oli mahdollisuus päästä mukaan kokkaukseen laittamalla oma reseptinsä Valion palveluun. Blogaajille ja kokkiopiskelijoille oli oma VIP-kategoriansa. Tapahtumaviikon aikana yleisöllä on mahdollisuus osallistua keskusteluun Facebook Chatin välityksellä.

Streamia voi katsoa Valion sivuilla (www.valio.fi/kotiruoka) ja leikattuja klippejä Valion YouTube-kanavalla.

 

 

Pitänee myös mainita, että tämä kampanja on paljoltimeidän tekosia.

Masa vs. William - taistelu Googlen hakumääräherruudesta

Viime päivinä ei ole voinut välttyä huomaamatta uutisointia liittyen Matti Vanhasen ihmissuhteisiin tai Prinssi Williamin kihlaukseen. Koska suuri osa sekä offline- että online-median lukijoista etsii lisätietoja netistä, iltapäivälehtien uutisointi vaikuttaa välittömästi ihmisten hakukäytökseen. Googlen Insights for Search-työkalun avulla näkee miten eri avainsanojen hakumäärät ovat kehittyneet. Jännittävästi hakutermien "Prinssi William" (punainen käyrä) ja "Perheyritysten liitto" (sininen käyrä) indeksoidut hakumäärät ovat tällä hetkellä tasoissa! Saadaanko Willisistä irti vielä jotain vai viekö tämänpäiväinen Seiska-uutisointi Kataisen yhteyksistä Perheyritysten liiton työntekijään käyrän aivan uudelle tasolle?

Koska hakutulossivujen listaukset päivittyvät dynaamisesti, yritysten työntekijöihin liittyvät uutiset näkyvät nopeasti hakutulosivuilla - vaikka ne eivät välttämättä suoraan yrityksen toimintaa koskisikaan. Tästä hyvänä esimerkkinä on se, että Vanhasen ja hänen alaisensa väitetty suhde on jo hiipinyt perheyritysten liiton hakutulossivulle Googlessa. Hakutermillä "perheyritysten liitto" tulevista hakutuloksista jo yli puolet (60%) koskee Matti Vanhasen yksityisyyselämää. Microsoftin hakukone Bing on hieman armollisempi, siellä hakutuloksista 40% liittyy ko. asiaan.

Maineenhallinnan kannalta hakukoneiden hallinta on elintärkeää. Tästä on hyvänä esimerkkinä se, että vaikka Marlboro on todistetusti syöpävaarallinen tuote, Google.comissa ei kahdelle ensimmäiselle hakutulossivulle nouse ainoatakaan brändille negatiivista linkkiä. Tämä ei ole sattumaa, vaan hyvä esimerkki siitä, miten hakukoneoptimoinnilla voidaan tehdä maineenhallintaa. Millainen sinun yrityksesi maineenhallintastrategia on?

Google Instant "sensuroi" hakutulossivuja - katso musta lista!

Google Instant on Googlen uusi palvelu, jolla hakukoneen käyttäjä näkee heti ehdotettuja hakutuloksia kirjoittaessaan etsimäänsä sanaa. Palvelu ei toistaiseksi ole käytössä vielä suomenkielisenä, mutta sitä voi testata Google.comissa.

On kuitenkin sanoja, joilla mitään hakutuloksia ei tule; yksi tällainen koostelista löytyy Hacker Quarterlyn verkkosivuilta. Sivuilta löytyvän listan hakusanassa oleva iso kirjain merkitsee kohtaa, missä hakutulosten näkyminen katkeaa (ennen enterin painamista). Listalta löytyy...no, ei kovinkaan yllättäen k-18-henkisiä hakusanoja. Mutta myöskään erityisiä kansanryhmiä ei saa vihata, mutta aseita saa etsiä. Miten nämä sanat ovat listalle päätyneet?

Haluaako Google tarjota vaihtoehtoja "pahoille sanoille"? Ohjaako Google viattomia, värisyttimiä hakevia nuoria ulkoilun (Vibram Five Fingers) tai musiikkiharrastuksen (Vibrato) pariin kovemman kaman sijasta? Sillä kun hakupalkkiin lyö tietyn aikuisten leikkikaluihin viittaavan V-alkuisen hakusanan viimeisenkin R-kirjaimen, hakutulossivu muuttuu tyhjäksi. Ja tällöin näyttää erehdyttävästi siltä, ettei hakutuloksia tälle sanalle ole. Samoin hakemassa sanalla "sex", tulee pelkkiä Sinkkuelämä-leffan (Sex and the City) hakutuloksia ennen enterin hipausta. Kun enteriä painaa, niin saa hiukan erilaisia hakutuloksia.

Tällaisten päätösten takana on kuitenkin aina arvoja. Kuka tietää, ettei hakutulossivuja näytettäisi esimerkiksi yrityksiltä, jotka ovat hallitusten kannalta epäilyttäviä? Tai muun valtaapitävän tahon <tähän voit syöttää haluamasi foliohattuteorian>.

Olisi mielenkiintoista nähdä Googlen sensurointilista. Millä perusteilla sanat tänne päätyvät? Onkohan Googlella erityisiä insinöörejä, jotka roikkuvat päivät pitkät irkissä ja aikuisviihdesivustoilla ja poimivat pahimmat termit listalle?

Digitaalisuus (taas kerran) kansien välissä

Digimarkkinoinnin kirjallisuuden lukumäärällä listattua aallonharjaa lienee jo kestänyt jonkin aikaa. Oh My God What Happened on mukava pikaselailukokemus digipuurtamisen tauottamiseen. Kirja jäsentelee "technology is deployed right when it's invisible" -tyylisiä digimarkkinoinnin viisauksia nopeasti selailtevassa muodossa.

Digikirjallisuuden harmaasta massasta poiketen tekijät noudattavat omia viisauksiaan myös jakelussa, ilmaisen sähköisen version saa twiittaamalla kirjasta. Samaan hengenvetoon tosin todetaan myös mm. twiittaamisen ongelmakohdat: julkiset lomailu-statukset ovat johtaneet useampien Beverly Hillsin talojen kassakaappien putsaamiseen.

Digimainonta ja brändi

IAB Europe on koostama, mielenkiintoinen Brand advertising and digital -raportti on lukemisen arvoista tavaraa. Laaja-alaisuutta huokuvasta nimestä huolimatta paperi keskittyy lähinnä display-mainontaan, joskin hyvin yksityiskohtaisesti. 

Raportti kategorisoi lyhyesti hakukoneiden roolin ostofunnelin alapäähän, aktiivisen ostotarpeen ja -päätöksen vaiheille. Siihen sen rooli eittämättä monesti luonnostaan lohkeaa. Mutta täysin tuulesta temmattuja eivät löydettävyyden erilaiset roolit ole.

Kapeakatseisuudesta huolimatta raportti on lukemisen arvoista tavaraa - jos tuota kesäkuussa ilmestynyttä koostetta et ole vielä ehtinyt käydä läpi.

Facebook-huuma menee ohi

Talouselämä uutisoi viime viikon numerossaan kuinka Facebook on ohi menevä huuma ja oikeastaan ihmiset haluavat jo lopettaa tilinsä. Muistan lukeneeni samanlaisia uutisia vuoden 2008 alussa, jolloin Facebookin Suomi-ryhmään liittyi enää tuhat ihmistä päivässä edellisen syksyn seitsemän tuhannen sijaan.

Artikkeli sisältää useita kohtia, jotka antavat vahvasti olettaa, ettei kyseinen toimittaja ole koskaan rekisteröitynyt Facebookiin. Jutun tyyli oli ulkopuolisen näkymä siihen, mitä hän kuvittelee Facebookin olevan. Juttu sisälsi myös useita faktavirheitä tai vanhentunutta tietoa. Esimerkiksi Facebookiin rekisteröityneiden suomalaisten lukumäärän sanottiin olevan hieman yli miljoonan, kun oikeasti viimeisen kuukauden aikana facebookia käyttäneiden lukumäärä on Facebookin tietojen mukaan hieman yli 1,8 miljoonaa. Tämän tiedon muuten saa ihan suoraan Facebookista ilman lehdistöosaston kontaktointia, millä tavalla toimittaja oli lukunsa hankkinut.

Jokaisella on oma tyylinsä käyttää Facebookia ja siksi sellaisen, joka ei siellä ole enemmän tai vähemmän aktiivisesti, on varmasti hankala hahmottaa miksi kukaan sinne tietojansa haluaisi laittaa. Salmenkiven Samin pari vuotta sitten lanseeraaman turisti/asukki-jaon mukaisten turistien voi olla hankala ymmärtää asiaa, jollei ole päässyt yhteisöön sisään. Toisaalta yhteisön monimuotoisuuden vuoksi myös markkinoijien on vaikea miettiä miten tuota 1,8 miljoonan massaa voisi käyttää hyväkseen. Perinteiset markkinoinnin lait eivät enää pädekään.

Eikä mitään oikotietä onneen taida ollakaan. Kaikki lähtee loppujen lopuksi vuoropuhelusta. Sekä markkinoijan että kuluttajan täytyy voittaa vuoropuhelussa.

Yhdessä asiassa toimittaja oli kuitenkin oikeassa: Facebook-huuma menee todellakin ohi. Markkinointi-puolella ollaan jo tajuttu, että Facebookissakin markkinointi on raakaa työtä. Kimalteet ovat karisseet pois ja yhteisömarkkinointiakin on alettu tehdä niin kuin pitääkin: tavoitteet edellä.