DigiTalikko

Digitaalisuus (taas kerran) kansien välissä

Digimarkkinoinnin kirjallisuuden lukumäärällä listattua aallonharjaa lienee jo kestänyt jonkin aikaa. Oh My God What Happened on mukava pikaselailukokemus digipuurtamisen tauottamiseen. Kirja jäsentelee "technology is deployed right when it's invisible" -tyylisiä digimarkkinoinnin viisauksia nopeasti selailtevassa muodossa.

Digikirjallisuuden harmaasta massasta poiketen tekijät noudattavat omia viisauksiaan myös jakelussa, ilmaisen sähköisen version saa twiittaamalla kirjasta. Samaan hengenvetoon tosin todetaan myös mm. twiittaamisen ongelmakohdat: julkiset lomailu-statukset ovat johtaneet useampien Beverly Hillsin talojen kassakaappien putsaamiseen.

Digimainonta ja brändi

IAB Europe on koostama, mielenkiintoinen Brand advertising and digital -raportti on lukemisen arvoista tavaraa. Laaja-alaisuutta huokuvasta nimestä huolimatta paperi keskittyy lähinnä display-mainontaan, joskin hyvin yksityiskohtaisesti. 

Raportti kategorisoi lyhyesti hakukoneiden roolin ostofunnelin alapäähän, aktiivisen ostotarpeen ja -päätöksen vaiheille. Siihen sen rooli eittämättä monesti luonnostaan lohkeaa. Mutta täysin tuulesta temmattuja eivät löydettävyyden erilaiset roolit ole.

Kapeakatseisuudesta huolimatta raportti on lukemisen arvoista tavaraa - jos tuota kesäkuussa ilmestynyttä koostetta et ole vielä ehtinyt käydä läpi.