Digitaalisen markkinoinnin kennosto

Digimarkkinointi mielletään usein bannereiksi ja sähköpostimainonnaksi, vaikka pelkästään netissä ihmisten tavoittamisen mahdollisuudet ovat huomattavasti laajemmat. Tästä syystä mediamaiseman maalaamiseen tarvitaan hieman laveampaa telaa. Alla oleva kennosto on rikkaampi hahmotus digitaalisen markkinoinnin kanavien ja keinojen kirjosta. Tämä versio on Yhteisöllinen media ja muuttuva markkinointi 2.0 kirjasta löytyvän edellisen kennoston uudistettu versio. Viestintäosio on uudistunut vanhaan versioon nähden uudistunut eniten.

1. Mainonta [punainen]
Perinteinen digitaalinen nettimarkkinointi, jossa ostetaan mediatilaa tai klikkejä tms.

2. Näkyvyys (omissa kanavissa) [sininen]
Yritysten tärkein media eli heidän oma mediansa. Omat nettisivustot, kampanja- tai tuotesivustot, sekä niiden tukitoiminnot kuten optimoinnin ja tiedonkeruu.

3. Näkyvyys (muissa kanavissa) [vihreä]
Kennoston ensimmäinen ei perinteinen markkinointikanavavalikoima. Yritykset voivat näkyä myös muualla kuin omissa kanavissa tai ostetuilla mediapaikoilla. Sosiaalisen median Facebookit, IRC-Galleriat, MySpacet, Wikipediat, blogit, keskustelupalstat, Jaikut, lista on loputon. Täällä rahan sijaan ratkaisee ideat.

4. Viestintä (ihmiset viestinviejinä) [oranssi]
Parhaimmillaan voimme valjastaa ihmiset viestiemme viejiksi, ilman että meidän tarvitsee siitä maksaa rahaa. Olemme siirtyneet ihmisten liimaamisesta (sticky) ihmisten liukastamiseen (slippy). Nyt yritetään saada viestit, sisällöt ja artikkelit mahdollisimman liukkaiksi, jotta ne voidaan hajauttaa ihmisten mukana verkon joka kolkkaan. YouTube teki embedaamisesta yhden keskeisimmistä menestystekijöistä - ihmiset ovat vieneet YouTuben sisällön pois sivustolta ja samalla tuottaneen kymmeniä miljoonia sisäänpäin linkkejä saitille. RCRDLBL.com jakaa ilmaisen musiikin lisäksi embedattavia widgettejä jotka lähestyvät taidetta ja perustavat liikettoimintansa näille "grab this" palikoille. Kysymys yrityksille kuuluu, mitä sisältöä voitte antaa ihmisten mukaan vietäväksi?

Sosiaalinen kirjanmerkkaus ja RSS-syötteiden käyttö pitäisi olla arkipäivää jokaiselle nettiin sisältöä tuottavalle yritykselle. Harmikseni se ei ole arkipäivää edes kaikille medioille Suomessa. Yleisradio on sosiaalisen verkostoitumisen edelläkävijä Suomessa: heiltä löytyy Delicious, Digg, Facebook kirjanmerkkilinkit ja RSS syötteen voi repäistä melkein mistä vaan. Pirkka kertoi minulle hiljattain, että kyseiset 2.0 hömpötykset tuovat myös oikeasti liikennettä sivustolle. Pirkka uskallatko valottaa blogosfäärille jotain enemmän asiasta?

Olen jo jonkin aikaa käyttänyt tätä kennostoa melkein kaikissa digimarkkinointiesityksissäni. Ilmeisesti kennosto on ollut myös muidenkin mielestä havainnollinen, sillä sitä on kuulemma nähty käytettävän Ruotsissa asti.

Comments

[Tuija]

Tää kennosto rulettaa! Olen nähnyt tän lukuisissa esityksissä, harmittaa vaan että ihmiset on omineet tän itselleen, voisivat edes lähteen kertoa, hävetkää! Tuota viraalin paikkaa mietin, kuuluuko oikeesti tuonne punaiselle alueelle, ei ainakaan yksistään?

[Pirkka]

RSS-syötteet on ainakin vielä tällä hetkellä Se Juttu, joka syöttää meille eniten liikennettä.

Niistä on nähtävissä se, että syötteitä käyttävät ennen kaikkea hyvin aktiiviset nettisurfaajat (ei varmasti yllätä ketään), jotka seuraavat omaa erikoisalaansa jatkuvasti.

Nuppimäärällisesti syötteiden käyttö ei ole vielä erityisen suurta, mutta vierailuiden määriä katsottaessa syötteet tuottavat meillä parhaimmissa palveluissa jo 15-20 prosenttia koko volyymistä.

Ainakin minusta se on aika paljon!

[Sami Salmenkivi]

Minustakin tuo on aika hurja prosentti. Yleisradiolla on kuitenkin vielä hiukan eri lukijakunta kuin jollain puhtaalla digijulkaisulla.