DigiTalikko

Facebook = horrorbook?

Sami kirjoitti hiljattain Facebookin pienestä tunnettuudesta Suomessa verrattuna esimerkiksi MySpaceen. Maailmalla tilanne vaikuttaisi olevan toinen, ainakin kahden yhteisösaitin kädenvääntöä on ruodittu niin monessa blogissa kuin myös läjässä lehtiartikkeleita. Kaikesta hype-kivasta huolimatta yhteisöllisyys voi olla myös kirous.

Olen järjestelmällisesti ollut huomaamatta naamakirjakavereiltani tulevia vampyyrin puraisuja ”sun muita pelasta Itämeri -projekteja”. Muutama päivä sitten työkaverini kuitenkin soitti hätääntyneen kiukun värisyttämällä äänellä ja kysyi miten saisi tyrkättyä vampyyreille sipulin suuhun. Puolitutun bisneskumppanin feedejä kun ei viitsi omalla sivulla katsella, eikä vahingossa hyväksyttyä kaverikutsua voi näin myöhäisessä vaiheessa enää kokonaan torpedoida. Minne siis vetää raja? Facebook kavereille ja LindkedIn työkavereille –ideologia kuulostaa järkevältä, mutta käytäntö huutaa toimimattomuuttaan.

Heitänkin ilmoille kysymyksen, voiko Facebookista varteenotettavasti kasvaa tulevaisuuden Google, jos käyttäjiä (jo nyt) ärsyttää? Kiiltokuvien takaa paljastuu todellista kauhua.

Flashillä luodaan brändikokemuksia

Kokoelma onnistuneita brändäyssaitteja:

Halo3: painamalla ylösnuolen pohjaan pääsee lentämään hienon taistelumaiseman ylitse. Sivusto kysyy kahdesti syntymäaikaa, joten jos laitat sitä-sun-tätä pistä mieleen mikä päivämäärä oli, sillä väärin vastaamalla et pääse "pelaamaan". [vinkki: Caro]

Leffe: Interaktiivinen bissenmaistelu ja visailu. Tuoteet ovat hienosti esillä.



Stella Artois: Todella tunnelmallista fiilistelyä vanhoissa maisemissa ranskaksi. Taustalla Lowen ruotsalaiset. [Vinkki: Aki Snellman+Digitorppari]

Kiinnostaako politiikka?

Muutama viikko sitten kirjoitin miten hakukäyttäytyminen heijastelee ihmisten mielikuvia. Mutta mikä ihmisiä kiinnostaa? Pienellä kartoituksella ja rutkasti yleistäen oma napa näyttäisi olevan politiikkaa lähempänä, ajankohtaisten aiheiden kuitenkin jyrätessä keulille. Uutisaiheiden suurta hakusuosiota selvittänee tosin myös "tylsistyminen työssä": kuinka moni tunnustaa lukeneensa iltapäivälehtiä työajalla?

Hakumäärien vertailu on trivaa ja yleistyksien kanssa on oltava varovainen. Konkreettiset luvut kuitenkin viitoittavat tarkemmin suuntaa: mm. "ihmisoikeudet" ja "kunnallisvaalit" termejä haetaan yhtä paljon, "laki" sanaa taas näihin nähden nelinkertaisesti. "Eduskunta" on suuri liikennerohmu, mutta jää silti kakkoseksi omalle navalle; "reseptit" kun repäisevät reilusti yli kymmenkertaisen liikennemäärän hakukoneen liikenteestä.

Mitä tämä sitten kertoo surffailijoista? Tutkija tai tilastotieteilijä pystyisi valottamaan tarkemmin, itse uskon hakumäärien heijastelevan ihmisten kiinnostuksen aiheita suodatettuna verkon käyttötarkoituksilla. Niin tai näin, markkinoija kuitenkin voi hyötyä triviasta. Kaksisuuntaisena välineenä verkko on käytännöllinen väline uida kuluttajan liiveihin tunnustelemaan aitoja mielenkiinnonkohteita, sillä hakumäärien pohjalla on aina jotain. Kun 54 prosenttia hakijoista etsii hyötyä (pankkipalvelut) ja 28 % kouluun ja opiskeluun liittyvää tietoa, ei kaikki liene täysin sohvaperunoita (vaikka 53 % televisio-ohjelmia tunnustaakin hakevansa).

Lähteet: Google Trends, Dagmar Digital kampanjatietopankki, DMI hakukonetutkimus kevät 2007

MySpace tyrmää Facebookin!

Facebookista on puhuttu paljon viimeaikoina. Mömmön (Markkinointi&Mainonta) pääkirjoituksessa hehkutettiin kavereiden olevan Facebookissa ja Taloussanomissa kerrottiin Facebookin olevan uusi Google. Facebookilla artikkelissa sanottiin olevan jo 50 miljoonaa käyttäjää.

Hypestä ja lehtimaininnoista huolimatta, Facebookin kasvu ei ole kuitenkaan vielä ehtinyt Suomeen. Meidän tuoreen (toissaviikoisen) tutkimuksen mukaan esimerkiksi MySpace on Suomessa ylivoimaisesti tunnetumpi ja käytetympi verkostoitumispalvelu kuin Facebook.

Tutkimustuloksista käy myös ilmi, että suuren kansan tietoisuudessa ja käytössä ovat kansainvälisistä uusista "web2.0" nettipalveluista vain YouTube ja Wikipedia. Alla on tulokset tutkimuksesta, jossa kysyttiin internetissä 712 suomalaiselta netinkäyttäjältä kansainvälisistä uusista palveluista. Virhemarginaali on neljä prosenttiyksikköä, joten yksittäisiä prosentteja ei kannata lukea kuin raamattua, mutta suuntaviivat ovat selkeät. Alla olevia kuvaajia, voi karkeasti lukea näin: harmaat - ei ole käynyt, vihreät - käy joskus, oranssit - käyttää säännöllisesti.

 

Kuten jo sanottua Wikipedia ja YouTube ovat valtamedioita joita käytetään paljon. Jos suomalaisia netin käyttäjiä on noin kolme ja puoli miljoonaa, voidaan MySpacessa laskea käyneen melkein miljoona suomalaista:





Saa nähdä miten nopsaan Facebook kasvaa Suomessa, mutta ainakin muissa pohjoismaissa kasvu on ollut hurjaa. Juttelin Facebookin myyntijohtajan Mike Murphyn kanssa Berliinissä kesällä ja vaikka ei Suomen lukuja paljastanutkaan (tai tiennyt) kertoi Norjassa, Tanskassa ja Ruotsissa kasvun olevan 50 % viikossa.

MySpace ja Facebook tulevat todennäköisesti vahvistamaan omia osaamisalueitaan ja näin pysyvät hieman erillään. MySpacen tod.näk. keskittyy sivustojen muokattavuuteen ja musiikkiin. Niin ja muistakaan, että tämän kuulitte ensimmäisenä DigiTalikosta: MySpacelle tulee Suomeen oma organisaatio vielä tänä vuonna. Jännää! Mitäköhän ne keksii..?

Muut hypetetyt uuden internetin palvelut eivät kiinnosta ketään. Minut yllätti ainakin Flickrin tuntemattomuus. Second Life tunnetaan hieman paremmin, mutta siellä ei ole käyty. Suomalaista Jaikuakaan ei kukaan vielä tiedä.

Yhteisöllinen Media ja muuttuva markkinointi

Kirjaprojektimme on valmis! Enää ei voi mitään. Kirja on jossain taittajan desktopilla tai painokoneen syövereissä ja putkahtaa ulos ensi kuussa. Aloitimme kirjan kirjoittamisen Niko Nymanin kanssa viime syksynä, joten aikamoinen rupeama se on ollut. Joskus keväällä meinasi usko hetkittäin loppua, mutta onneksi jaksettiin loppuun asti. Nyt on aika hyvä fiilis!

Tässä katkelma takakansitekstistä: "Markkinointi on murrosvaiheessa, jonka taustalla ovat internetin uudet vaatteet. Internetistä on tulossa tärkein markkinointimedia, eräänlainen kokoomamedia, jonka pariin ihmiset ohjataan muista medioista. Internet on totuttanut kuluttajat vuoropuheluun ja osallistumiseen; internet on yhteisöllisyyteen perustuva media. Miten yritykset voivat hyödyntää uutta yhteisöllistä mediaa – uutta internetiä – markkinoinnissaan?"

Kirjan kustantaa Talentum, siinä on 312 sivua, hintaa opuksella on 65 €.
Jos haluat olla ensimmäisten lukijoiden joukossa, kirjan voit tilata Talentumin nettikaupasta.

Kirjan kirjoittajan Top do not's:

1. Älä käytä wordiä
- vaikka mitään parempaakaan ei löydetty vaikka kokeiltiin kolmea eri softaa.

2. Älä käytä PC:tä, jos toinen kirjoittaja käyttää Maciä
- PC/Mac yhteensopimattomuuteen kun sotkee vielä Wordin, saadaan yhtälö missä yksikään otsikko, kuvateksti tai muu viittaus ei pidä paikkaansa. Sivunumeroinnista tai muista edistyksellisemmistä asioista puhumattakaan.

3. Älä jätä lähteiden tarkkaa merkitsemistä ja listaamista loppuvaiheeseen.

4. Älä mieti tekstiä liian tarkkaan, muuten voit jumittua - tekstia voi aina muokata, kunhan sitä ensin on.

5. Älä rakastu tekstiisi - se muokataan, poistetaan ja uudelleen kirjoitetaan kuitenkin.

6. Älä kuvittele saavasi hienoja värillisiä kuvia, sileää paperia tai loistokasta taittoa.
- Suomen painosmäärillä ei kuulemma kannata tehdä hienoa jälkeä

7. Älä kuvittele tekeväsi rahaa.
- Se pikkuriikkinen prosentti minkä kirjailijalle jää, saa miettimään mitä kokopäiväset kirjailijat syövät?   

Google innovoi, Google kasvaa!

Google lähtee levittämään Maps sovellustaan YouTuben opein. Google mahdollistaa Google Mapsin sijoittamisen eli embedaamisen minne tahansa sivulle kopioimalla html-koodin sivustolle. Yksi syyhän YouTuben kasvun takana oli nimenomaan tämän verkostoitumisen ymmärtäminen. Työnnetään lonkerot mahdollisimman pitkälle...

Esimerkiksi otappa kiinni tuosta allaolevasta kartasta ja liikuttele sitä. Loistavaa! Sehän toimii...

Näytä suurempi kartta

Nyt kaikki pienemmätkin firmat ja bloggaajat voivat liittää kartan sivustoilleen ilmaiseksi, kuten Niko on tehnyt. Palveluhan toimii niin, että etsit paikan jonka haluat liittää sivustollesi Google Mapsista ja painat "link to this page" tai "tee linkki tähän sivuun" -nappia ja kopio html-koodi omaan blogiin tai sivustolle. Helppoa. Hyvä Google.

Annos videoblogi!

Haluatko pysyä kärryillä markkinoinnissa ja maailman menossa katsomalla muutaman minuutin YouTubea päivässä? (Huomatkaa miksi meikäläisestä ei tullut copya ;)
Digitaalista mediaa kuluttaessa ja markkinointikampanjoita tutkiessa tulee eteen kaikenlaisia videopalveluiden helmiä. Perustin Sami Viitamäen (Sonera eChannels) kanssa Annos nimisen blogin kaikille mielenkiintoisille löydöksille. Annos-blogin yksinkertainen idea on esittää meille meidän jokapäiväinen videoannoksemme. Eli 365 videota vuodessa ja karkausvuosina sitten yksi vähemmän. Aiheet ovat mitä tahansa mainoskampanjoista sähkömiesten puuhasteluun tai musiikkivideoista haitarinsoittoon. Kaikki kuitenkin omalla tavallaan vaikuttavia.