DigiTalikko

Verkko heijastelee ihmisten aivoituksia

Viime viikolla Iso-Britannian kansallinen tilastokeskus kertoi 385.000 ihmisen (kasvua 8,7 %) muuttaneen ulkomaille pitkäaikaisesti kuluneen vuoden aikana. Samaan aikaan HitWise Intelligencen mittausten mukaan Britanniasta käsin tehtyjen ulkomaan asuntokaupan hakujen määrä nousi 24 %. Verkon suosituimmat sivut korreloinevat jossain määrin ihmisten päivittäisiin rutiineihin ja harrastuksiin, mutta voisiko hakukoneiden hakumääristä vetää johtopäätöksiä huulilla pyöriviin aiheisiin ja aikeisiin?

Vuoden 2006 alussa Igglo rymisteli markkinoille ja hakukoneiden listoille pikaponkaisulla. Parissa kuukaudessa kiinnostus laki muiden suurten toimijoiden tasolle. Tietoisuuden kasvaessa alkukiinnostus lopahti. Yllättäen sama kävi myös asuntojen hintatietojen julkistamisen kanssa vain muutama kuukausi sitten. Tasaisten hakumäärien taustalla lienee perustarpeet tiedosta, mutta mikä ihmisiä oikeasti kiinnostaa enemmän, vai kiinnostaako mikään?

Nörttipiirien huhut bongaa kätevästi esimerkiksi eniten tägitettyjä linkkejä listaavasta Popurls-palvelusta. Samoin blogien aktiivisuutta mittaavat ohjelmat, mm. BlogPulse saattavat paljastaa huomisen puheenaiheet. Alemmassa esimerkissä kirjoittelu-aktiivisuutta on mitattu muutamista Tomin asiakasaamussa presentoimista megatrendeista. Kuitenkin isossa maailmassa puheenaiheiden poimiminen on kotoisia minimarkkinoita helpompaa. Mielenkiintoisen (masentavaa?) tutkittavaa on mm. Google-US Trendsin 100 haetuinta (siveys-suodatettua) juorulehtien aiheita noudattelevaa hakutermiä.

Niin tai näin, verkko heijastelee ihmisten aivoituksia, oli kyseessä hakukoneiden pimennoista löytyvät yksityiselämän salaisuudet tai porukalla sosiaalisissa medioissa juoruiltavat julkkikset. Sähköisen media selaaminen voi tarjota kuitenkin "oikeatakin" tietoa kilpailutilanteista ja ostoaikeista. Melkein vuoden päivät PlayStation 3:n ja Nintendo Wiin perässä laahannut Xbox 360 on kuukausi sitten hivuttautunut konsoleiden hakutilaston kärkeen. Vaikka Wiin markkinaosuus on edelleen kasvanut nopeiten, näyttää aika kuitenkin kääntyykö ihmisten kiinnostus myös myyntilukuihin. Tähän astisten uskomusten ja kokemusten mukaan kyllä.

Microsoft Surface myyntiin loppuvuonna!

Aika julkaista pieni update! Kirjoitin kuun alussa Microsoftin tulevaisuuden visioista ja hienoista Surface nimisistä demoista. Videoissa käyttäjien puhelimet, mp3-soittimet, luottokortit ja kamerat ovat vuorovaikutuksessa kosketusnäytön kanssa. Sormea pöydän pinnalla liu'uttamalla voi kuvia tai tiedostoja siirtää  vempeleistä toiseen, tai jopa maksaa ravintolassa laskun.

Ajattelin, että tämä ei todellakaan ole lähitulevaisuutta, kuten eivät olleet Applenkaan saman tyyliset visioinnit vuodelta 1 ja 2. Mutta, mutta, mitä tapahtuukaan? Microsoft kertoo omassa julkaisussaan, että Surface tulee markkinoille loppuvuoden aikana! (Microsoft Circle Magazine 1/2007, printtimarkkinointia, sori ei linkkiä)

Surface-pöytä on kuin lasikantinen sohvapöytä, jonka kansi reagoi kosketukseen. Surfacen kannen alla on viisi infrapunaskanneria, jotka tunnistavat eri esineet ja yksi projektori. Microsoftin mukaan: "Surface voi esimerkiksi tunnistaa pinnalle asetetut neljä juomalasia, jolloin lasien rinnalle ilmestyy ruokalistat. Ravintolalaskua maksettaessa laskun voi jakaa pöydällä helposti neljään osaan." Kannattaa katsoa aikaisemmasta artikkelista video, josta näkyy mitä hienoa pöydällä voi tehdä. Mitäköhän tulee maksamaan?

Terveiset Matalan Paikan Leiriltä

Terveiset Hangosta M&M:n perinteiseltä lomaltapaluuleiriltä. Yhtenä aiheena leirillä oli digitaalisuus ja pidin alustuksen eMedia-tutkimuksesta. Varttituntiseen tiivistin muutamia mielenkiintoisia löydöksiä ja johtopäätöksiä tutkimuksesta. Tässä materiaalini:

Download mpl_emediasta.pdf

Kun netti on viidennekselle suomalaista tärkein media, USA:ssa se on tuoreen tutkimuksen mukaan tätä jo kolmannekselle väestöstä. Tv on molemmissa maissa tärkein media kuluttajille. Rapakon takaa MPL:lle piipahtanut Mika Manninen kertoi, että USA:ssa netti ja pelaaminen ovat vieneet aikaa erityisesti televisiolta. Ei mene kauaa kun Suomessakin voidaan tutkimuksilla osoittaa, että jostain muustakin mediasta se nettiaika on otettava eikä vain keskittyneisyydestä.

Suomessa on häkellyttävän paljon käyttämättömiä digimahdollisuuksia, jo pelkästään mediakentällä. Subtv.fi:n viikkokävijämäärät laahaavat edelleenkin 30-40 000 tasolla ja ponkaisevat näinä päivinä taas kymmenkertaisiksi BB:n voimalla palatakseen takaisin lähtötasolle voittajankin poistuttua talosta. Aikakauslehtien verkkosivustojen kävijämäärät matelevat todella alhaisella tasolla, eikä ihme: ne toistavat lähes samaa kaavaa saitista toiseen. Samin sanoja lainaten "keskinkertaisuus ei netissä riitä". Ihmetystä myöskin herättävät kaupallisten radiokanavien saittien kävijämäärät. Eikös se olekaan niin, että netti ja radio toimivat loistavasti toisiaan tukien.

Täytyy nostaa hattua Ylelle, Jari Lahti sai myös leiriläisiltä raikuvat aplodit. Yle on ihan oikeasti pistänyt tuulemaan ja nyt tuntuu todella siltä, että maksan mieluusti tv-lupamaksun (jonka nimikin kyllä on jo aikansa elänyt). Sanoma Digitalin Liisa Kotilainen kertoi heidän tekemisistään ja suunnitelmistaan: Sanomillakin alkaa nyt olla tekemisen tahtoa, testilaboratoriosta putkahtelee uusia verkkopalveluita kovalla tahdilla, tuoreimpana Tyylitaivas. Mutta Yle on kyllä Suomessa kaupallista kenttää selvästi edellä.

Mary Lee Sjönell antoi hyviä vinkkejä miten menestyä Cannesissa. Netti tarjoaa loistavia mahdollisuuksia myös tähän, tsempataan yhdessä Suomi maailman kartalle – myös digimarkkinoinnin osaamisessa ja tekemisessä.

Dagmar aamiasseminaarin 22.-23.8.2007 materiaali

Tässä on aamiasseminaarin esitykset:

"Consumer Insights are generated, not found!" Mistä hyvä asiakasymmärrys syntyy?
Tomi Härmä ja Saara Manner
Download PDF

B-to-b markkinoinnin trendejä - miten lisätä vaikuttavuutta btob markkinointiin
Heli Torvinen
Download PDF [EDIT: presentaatiota on muokattu]

Miten asiakasymmärrystä hyödynnetään markkinoinnissa? Caseja ja esimerkkejä
Sami Salmenkivi
Download PDF

Perinteinen mainonta ohjaa voimakkaasti nettihakuja!

Jupiter Research ja iProspectin tekemän tutkimuksen mukaan perinteinen ns. offline mainonta vaikuttaa yrityksistä ja tuotteista haettavaan tietoon. Kaksi kolmesta tutkimukseen osallistuneesta kertoi hakeneensa yritykseen, tuotteeseen tai sloganiin liittyvillä hakusanoilla internetissä viimeisen kuuden kuukauden aikana offline mainonnan johdosta.

Tarkemmat tulokset:
37 %  vastanneista kertoi tehneensä internethakuja yritykseen, tuotteeseen tai sloganiin liittyvillä hakusanoilla televisiomainonnan johdosta viimeisen puolen vuoden aikana.
20 % printtimainonnan johdosta
20%  liikkeessä käynnin johdosta
17% radiomainonnan johdosta

iProspectin johtaja Rober Murray kertoo Clickzin artikkelissa, että markkinoijien täytyy yhdistää offline mainontaansa haku elementti. Murray julistaa, että markkinoinnin integraatio ei ole enää vapaaehtoista.

[via ClickZ]

 

Nokian evoluutio

Nokia evoluutio 1977-2007: kumisaapas - televisio - matkapuhelin - internetyhteisö - musiikkikauppa

Nokia on lähiaikoina tehnyt strategisia siirtoja, valmistautuen ottamaan uusia askeleita yhdistäessään ihmisiä brändinsä "Connecting People" mukaisesti. Nokia osti kesällä valokuva- ja videopalvelu Twangon, jota voi pitää Flickrin tyyppisenä palveluna. Nokialla on tällä hetkellä tiivis yhteistyö Flickrin kanssa, mutta he ilmeisesti haluavat upottaa valokuvapalvelun jo puhelimeen, tehden kuvien internetiin siirrosta vielä nykyistä helpompaa.

Nokia on aikasemmin testannut Music Recommenders palvelussa musiikkiyhteisön toimivuutta ja viime vuonna he ostivat Loudeye-nimisen netinmusiikkialustoja tehneen yrityksen. Todennäköisesti puhelimiin integroitu musiikkikauppa on todellisuutta aivan lähiaikoina. Markkinoilla huhutaan Applen iTuneksen kaltaisesta palvelusta.

Viimeisin aluevaltaus on Mosh niminen verkkoyhteisö, joka on "suljetussa" beta-testauksessa tällä hetkellä. Palvelua voi käyttää netissä ja puhelimella. Jos haluat olla ensimmäisten joukossa käyttämässä palvelua salasana sivulle on: ALLACCESS

Microsoft Surface - lähitulevaisuutta vai ei-niin-lähitulevaisuutta?

Microsoft julkaisi joku aika sitten visionsa tulevaisuudesta - Microsoft Surface ja surface computing.
Näyttää demossa aika toimivalta hommalta:

Ajan hengessä, joku on tietenkin remixannut uuden versio. Sarkasmi kunniaan!

Tasapainottamaan nyt heränneitä innostuksia voidaan kaivaa tähän samantapainen tulevaisuuden visiointi Appleltä 20 vuoden takaa, vuodelta 1987. Eipä taida olla vieläkään toteutuneet nämä visiot, miten käy Surfacen?

Markkinointiblogeja

Minulta aina välillä kysellään mitkä ovat hyviä markkinointiblogeja tai mitä kannattaa seurata. Röyhkeän mainostuksen eli DigiTalikon ja Luovat-blogin lisäksi vastaa mitä sattuu tulemaan mieleen, koska eihän niitä kaikkia hyviä muista. Nyt Todd on kasannut meille Top150 Global Ranking of English Language Marketing Blogs -listan. Kannattaa vilkaista!

Tässä listan Top20:

1 Seth's Blog 

2 Copyblogger
3 Micro Persuasion 

4  Pronet Advertising
5 Adrants
6 Search Engine Land
7 Online Marketing Blog
8 Duct Tape Marketing
9 Marketing Pilgrim
10 tompeters!
11 Publishing 2.0
12 PSFK
13 SEOmoz Blog
14 adgoodness
15 What's Next Blog
16 Brand Autopsy
17 adfreak
18 Logic+Emotion
19 MIT Advertising Lab
20 Diva Marketing Blog

[vinkki: SamiJ]