DigiTalikko

Crispin Porter + Bogusky valjasti Twitterin Volkkarille

Twitter on ollut markkinoijien huulilla koko tämän kevään, mutta varsinaisia sovelluksia sen ottamiseksi mukaan mainontaan tai markkinointiin yleensäkin on nähty vielä aika vähän.

Alla ihan hauska versio Volkswagenin kampanjasta, jossa twitter-tunnuksen avulla sinulle suositellaan juuri sinulle sopivaa mallia. Minulle suositeltiin GTI:tä, joka on tietysti aika imartelevaa, mutta osoittaa, ettei Twitter-tilini ehkä kerro minusta sittenkään ihan kaikkea.

Samantyyppistä toimintaa VW harrasti jo Facebookissakin. CP+B on tosiaan uudistanut vanhan kunnon Volkkarinkin verkon uuteen aikaan.

(Vinkki: Into-Digital)

MMS-viestillä lentoliput neljälle

Kadulta bongattu lentokoneen peräsimellä varustettu auto paljastui lähemmällä tarkastelulla olevan osa Lufthansan mobiilikamppista.

Lähettämällä kuvan autosta MMS-viestillä käyttäjä saa paluuviestinä linkin joka ohjaa mobiilisivulle. Sivulla käyttäjän pitää vielä perustella että miksi juuri hän ansaitsisi päästä kolmen kaverinsa kanssa Lufthansan palkintomatkalle Eurooppaan.

Kaiken kaikkiaan ihan hauska idea, itse ainakin aloin fiilistelemään matkalle lähtemistä samalla kun kirjoitin perusteluja miksi juuri minä ansaitsisin ne neljä lentolippua Barcelonaan. Eilisestä lähtien iPhonenkin käyttäjät voivat osallistua kilpailuun kunhan muistavat päivittää uuden käyttiksen joka tukee MMS-viestejä. Tosin autossa olevista teksteistä ei selviä että käyttäjä ohjataan vielä nettisivulle jossa pitää vielä syöttää tiedot ja antaa perusteluja, tämä varmasti pudottaa osan osallistujista pois.

Twitter paljastaa brittien lomasuunnitelmat

Vodafone on lähtenyt viemään viestiä eteenpäin roaming maksuistaansa luopumisesta mielenkiintoisella mashupilla. Palvelun pohjana on Google Maps johon käyttäjät voivat syöttää kesän matkasuunnitelmansa Twitterin avulla. Statukseen pitää vain muistaa kirjoittaa #ukhols sekä käyttäjän ja matkan avaintiedot jolloin palvelu automaattisesti lisää nämä tiedot kartalle. Tietojen päivittymistä voi seurata palvelussa reaaliajassa.

Kartasta näkee yhdellä silmäyksellä suosituimmat lomakohteet

Kartasta näkee myös että mistä päin brittejä reissaajat tulevat

Tähän mennessä Twitteriä on markkinointikäytössä käytetty aika pitkälti yhdensuuntaiseen tiedon jakamiseen. Twitterin yhdistäminen muihin palveluihin kuitenkin luo aivan uudenlaisia mahdollisuuksia käyttäjien osallistamiseen. Etuna on lisäksi se että käyttämällä Twitteriä muiden palveluiden pohjana käyttäjän ei tarvitse enää rekisteröityä uuteen palveluun ja syöttämällä tietoa Twitterin kautta käyttäjä automaattisesti levittää tiedon uudesta palvelusta kaikille seuraajilleen.

Tälläisia palveluita tulemme näkemään jatkossakin.

http://www.ukholsmap.com/

 

Mr. Bing Google, oletan?

Digitalikon keskustelu on viimeisten parin postauksen ajan pyörinyt hakukoneiden maailmassa, jossa

• Microsoft yrittää jälleen kerran horjuttaa Googlen valta-asemaa hakukonepuolella
• Google  yrittää horjuttaa Microsoftin asemaa messengerissä

Eikä nykyinen verkkokulttuuri olisi mitään, jollei joku yrittäisi keksiä keinoa molempien hakukoneiden parhaiden ominaisuuksien poimimiseen. Kovin montaa päivää ei ole ehtinyt Bingin avautumisesta kulua kun verkosta jo löytyy hakukone nimeltään bing & Google.

Toteutus on sikäli simppeli, että molemmat hakukoneet vain avautuvat sivun sisällä omaan kehykseensä ja hakuja voi tehdä joko yhteisestä hakukentästä tai molemmista koneista erikseen. Lopputulos ei liene visuaalisesti kaikkein kaunein, mutta hakukoneiden kohdalla se harvoin on.

Ongelma kehyksissä on se, että hakutuloksista klikattu sivu ei avaudukaan koko ikkunaan vaan kyseiseen kehykseen. Ei kovin käyttäjäystävällistä ellet halua esim vertailla Aurinkomatkojen ja Finnmatkojen äkkilähtöjä keskenään.

Lopuksi voidaan tietysti kysyä, että auttaako tämä mitään. Pystytäänkö hakutuloksista valitsemaan oikeasti ne parhaimmat vai lisääkö tieto vain tuskaa?

(Via Melange)

Bing

Microsoft uhoaa haastavansa Googlen hakukoneen omalla huom. ei hakukone vaan "päätöskoneellaan", joka on nyt vihdoin livenä osoitteessa: http://www.bing.com/. Bingin lanseeraamisen tueksi on suunniteltu 80–100 miljoonan dollarin mainoskampanja. Kampanjaa mielenkiinnolla odotellessa tutustuin tänään Bingiin ja ensivaikutelma oli positiivinen. Mainontaakin löytyi jo ainakin haulla "laina". Eniten pidin aloitussivun visuaalisesta ilmeestä, jonka ansiosta jäinkin pohtimaan milloin Google hyödyntää aloitussivun samaan tapaan ja myy siihen mainospaikan...

Google esittelee uuden tavan kommunikoida

Google esitteli seminaarissaan viime perjantaina uuden Wavensa. Kyseessä on sähköpostin uusi evoluutio ja se yhdistää mm. mailin ja messengerin saumattomasti toisiinsa. Waveen on tuotu myös parhaimpia ominaisuuksi mm. wiki-maailmasta ja sen pystyy integroimaan blogeihin saumattomasti.

Lanseeraus on Googlen perinteiset tavat tuntien aika poikkeava: joukko kehittäjiä kutsuttiin mukaan testaamaan ja kehittämään toistaiseksi vielä keskeneräinen palvelu valmiiksi. Näin saadaan tietysti iso joukko ydinporukkaa sitoutettua, mutta myös nykyajan tyylisesti hiottua palvelua joukkojen voimalla. Lisäksi varsinaisen lanseerauksen tapahtuessa on palvelun ympärille jo kehitetty koko joukko palvelua täydentäviä lisäpalikoita. Samaa open source -ajatusta on käytetty Androidin ja Cromen kehityksessä.

Palvelun ovat laittaneet liikkeelle veljekset, jotka olivat alun perin kehittämässä Google Mapsia. Googlen blogin mukaan he päättivät tuoda sähköpostiin nykyaikaiset ominaisuudet; se kun edelleen on ollut vain sähköinen muoto perinteisestä kirjepostista.

Demossa, joskin takeltelevassa sellaisessa, palvelu näytti hyvin vaikuttavalta. Toivottavasti on sitä myös todellisuudessa. Tosin ihan Facebookin haastajaa ei vielä näy löytyneen, kyse on kuitenkin "vain" sähköpostista, mutta katsotaan miltä palvelu syksyllä näyttää.

Alla koko toista tuntia kestänyt lanseerauspresentaatio. Tosin jo ensimmäisen 15 minuutin aikana näkee palvelun toiminnan ytimen.

(Source:The Trendwatch)

Musiikkisoittimia joka makuun

Sonera Music Player lanseerataan ensi viikon alussa. Sonera laittoi ennakkotietoa blogaajille ja tänään asiasta ehti uutisoimaan jo Taloussanomat, Digitoday ja Afterdawn ja usean blogin lisäksi (Digikohina, Digilelut, Minnan nettikolo,) palvelu ehti herättää kuhinaa Twitterissä. Monikaan kommentoija tai media ei ollut palvelua testannut, vaikka se on jo ladattavissa Soneran sivuilla(kannattaa huomioida, että palveluun rekisteröitymiseen tarvitaan Soneran liittymä). Uutisiin liittyvät keskustelut ajautuivat osin sivuraiteille Mac vs. PC (soittimesta ei vielä ole Mac yhteensopivaa versiota) ja DRM-suojaus vs. waretus –taisteluihin. Musiikki, tiedostojen vapaa jakaminen, Mac, PC ja IPhone. Näistä saa helposti väittelyn aikaiseksi vaikka istuisi huoneessa yksin.

Itse palveluun, muista samantyyppisistä käyttöoikeussuojatuista palveluista puuttuva mobiiliulottuvuus on mielenkiintoinen. Soitinsovelluksen saa ladattua myös luuriin ja puhelintuki on melko kattava, iPhone valikosta tosin puuttuu. Testasin palvelua Nokian e71-mallilla ja kun jätetään huomioimatta biisien haussa olevat beetamaisuudet, itse soitin toimii kätevästi. Biisit voi ladata koneelle tai suoraan luuriin. Soitin myös tunnistaa puhelimessa jo löytyvät omat kappaleet.

Koska palvelun ideaan kuuluu, että kappaleet ladataan koneelle (tai puhelimeen), toimii tuo muihin palveluihin verrattuna hyvin silloin kun verkkoon ei päästä tai se olisi kohtuuttoman kallista. Koneelle lataaminen voi tuntua striimaukseen tottuneelle oudolta, mutta toisaalta lataaminen on kyllä ainakin vielä nopeaa. Musiikkikirjastoon olisin kaipaillut montaakin levyä, mutta en olekaan kovin vahva kotimaisen musiikin ystävä ja näissä palvelun pitäisi olla vahvimmillaan. Jonkin verran fiksejä käyttikseen ja palvelu on mm. matkakäyttöön passeli.

Ruotsalaiseen Spotify -palveluun ihastuneet (juu, juu, tykkään, tykkään) muistuttelivat verkkokeskusteluissa Spotifyn ilmaisuudesta ja siitä että mainoksiakin kuulee vain kerran parissa tunnissa. Toki, mutta bisneksenä palvelu ei toimi näin kovin kauan. Länsinaapureiden lähitulevaisuuden vaihtoehdot ovat lähinnä 1. mainosmäärän raju kasvu, 2. siirtyminen kokonaan maksulliseksi, 3. uusi bisnesmalli, jota ei vielä ole käytössä. LastFM, musiikinystäville erittäin tuttu, suosittu, vanhempi ilmainen musiikkipalvelu, jolle allekirjoittanut kertoi auliisti kaiken omista musiikkimieltymyksistään, meni kokonaan maksulliseksi viime kuussa.

Musiikkisovelluksiin ja mobiiliin liittyen oli viime viikon lopussa mielenkiintoinen eMarketerissaartikkeli Pandorasta, suositusta musiikkipalvelusta, jonka kuulumista Suomessa on rajoitettu muutaman vuoden ajan. Pandora toi viime vuonna jenkeissä oman  iPhone-sovelluksensa, joka osoittanut killeriksimyös kaupallisesti. Sovellusta ladattiin viime vuonna yli 2 miljoonaa kertaa.  

 

Taustatiedoksi:

Kirjoittaja työskentelee aktiivisesti Soneran kanssa ja on muutoinkin täysin kyvytön objektiivisuuteen. Toisaalta kirjoittaja myös ostaa aik’ajoin musiikkia fyysisinä tallenteina ja maksaa lempiartistiensa tuotoksista muutoinkin mielellään.

Google sai silmät

Ihmiset ovat tottuneet etsimään tietoa kirjoittamalla hakusanoja Googleen. Tietokoneen ääressä tämä toimiikin mainiosti, mutta mobiilissa Googlessa hakusanojen kirjoittaminen tuntuu välillä turhan hitaalta. Lisäksi koneen ääressä käyttäjä hakee usein aika erilaista tietoa kuin mitä mobiililla haetaan.

Google on ratkaissut ongelman integroimalla hakukoneen tiiviiminnin puhelimen muihin ominaisuuksiin. Esimerkiksi iPhoneen on ollut jo jonkin aikaa mahdollista asentaa Google voice search jonka avulla hakukone ymmärtää käyttäjän puhetta. Nyt Androidissa Google on oppinut käyttämään kännykkäkameraa apuna tiedon hakemisessa. Googlen tuotehausta käyttäjä pääsee suoraan lukemaan tuotteen viivakodia puhelimen kameralla. Koodin luettuaan käyttäjä pääsee lukemaan arvostelun tuotteesta ja näkee että paljon tuote maksaa muissa kaupoissa. Kätevää.

Googlen kuulo- ja näköaistissa on kuitenkin tällä hetkellä vielä paljon kehiteltävää. Maku-, haju- ja tuntoaisteja jäämme vielä odottamaan.

Jos luet tämän, kuulut vastarintaan

Se ole kesä eikä mikään, jos teattereiden jättiruuduilla ei jonkin sortin luonnontuho, hirviöt tahi robotit pistä paikkoja kappaleiksi. McG:n ohjaaman Terminator: Salvation –elokuvan täyttänee kesä-actionin peruskriteerit. Salvation on elokuvasarjan neljäs osa ja aloittaa käsittääkseni uuden robo-trilogian, jossa John ja äitinsä Sarah Connor lienevät edelleen ihmiskunnan viimeinen toivo.

 

Salvation liittyy markkinoinnissa innovatiivisia kokeiluita tehneiden tuoreiden elokuvien (ja pelien) joukkoon, näistä mm. Dark Knight, Killzone2 ja Crank2 ovat viimeisen vuoden aikana herättänyt paljonkin keskustelua. 

 

Elokuvan markkinoijat ovat tehneet muutamankin mielenkiintoisen tempauksen. Huhtikuussa ilmoitettiin Pizza Hut –yhteistyöstä. Ensi-iltapäivänä 21. toukokuuta jokainen Sarah tai John Connor –niminen sai hakea ilmaiseksi pizzan tietenkin vapaavalintaisella täytteellä. Viva la resistance!  Esimerkiksi Kaliforniassa asuu yhteensä vajaat kymmenen John tai Sarah Connor -nimistä henkilöä. Suhteessa potentiaalisten vallankumouskaimojen määrään melkoisen kustannustehokas PR-stuntti siis.

 

Jenkeissä kun ollaan myös Twitter-viraalipeli viritettiin, jotta ihmiset pääsevät itse osallistumaan vastarintaan.

 

Twitter-peliin, jossa pelaaja selvitti Twitterin kautta levitettyjä tehtäviä ja purki vihollisen koodattuja viestejä, osallistui  joitakin tuhansia ihmisiä. Uutisarvolla lienee alunperinkin olluti merkitys kuin varsinaisella osallistamisella, pelistä on kirjoitettu sadoissa blogeissa ja uutissaiteilla.

 

Kampanjasaitilla (joita muuten on useita Skynetilläkin  omansa) on tietenkin hienot terminate yourself –kuvanmuokkausmahdollisuudet iPhone aplikaatioineen. Nyt kaikki iPhonen omistajat kavereiden kesänassuja terminoimaan.

 

 

Noin muutoinkin valtavan markkinointikampanjan tulokset näyttävät heikohkoilta. Salvation on alittamassa vuonna 2003 ilmestyneen Terminator 3 –elokuvan alkupäivien tuotot. Toisaalta tuo kolmas osa tuotti yli 400 miljoonaa dollaria n. 200 miljoonan dollarin budjetilla.

 

PS.

Kaikkien tässä yhteydessä Arskan politiikkaan siirtymistä harmittelevien kannattanee tsekata ensi vuonna elokuvateattereihin tuleva Expendables. Ensi vuonna nähdään mitä tulee kun laitetaan Stallone, Schwarzenegger, Jason Statham, Mickey Rourke, Jet Li, Dolph Lundgren ja Steve Austin samaan elokuvaan. Elokuvan on käsikirjoittanut ja ohjannut Stallone. Jeh.

Hakukäyttäytyminen muuttuu

Klikkaatko Googlessa maksettua linkkiä, vai luotatko ainoastaan luonnollisiin tuloksiin? Hitwisen mukaan kevään vertailujaksolla napsauteltiin sponsoroituja hakutuloksia 26% edellistä vuotta vähemmän Amerikassa. Samalla vertailujaksolla ei vastaava ilmiötä Suomen osalta voi ainakaan Dagmarin datasta vahvistaa. Toisaalta täkäläiset surffailijat luultavasti ymmärtävät tarkemmin toimituksellisen ja maksetun sisällön välillä. Vain 19 % suomalaisista netin käyttäjistä ei ymmärrä sponsoroitujen linkkien eroa (Dagmar I&I 2008).

Hakukoneiden käyttötottumuksissa on kuitenkin eroja. Viisi erilaista segmenttiä käyttävät Googlea ja arvioivat tuloksia eri tavoilla. Keskimäärin 69 % suomalaisista klikkaa useimmiten hakutulosten ensimmäistä linkkiä, kun vertailevista ostopäätöshakijoista jopa 81 % napsauttaa ensimmäistä vaihtoehtoa (Dagmar I&I 2008). Myös tyytyväisyys hakutuloksiin on suhteellista. Segmenteistä tarvehakijoita ja vertailevia ostopäätöshakijoita Googlen on helpoin miellyttää.